書名：元宇宙，懂這些就夠：大白話說明，元宇宙如何改變你的吃喝玩樂、上班、創作與賺錢模式，早習慣早過好日子。

作者簡介

黃安明
元宇宙（深圳）未來科技集團創始人兼CEO、元宇宙認知學院院長、大風吹元宇宙公會創始人、新銳投資分析師、虛擬貨幣領域資深研究者。
多年來致力於區塊鏈技術開發、金融投資和實踐創新，擔任《星球日報》、《金色財經》等知名區塊鏈媒體專欄作者，擅長宏觀經濟趨勢分析，在元宇宙、區塊鏈、NFT、DeFi等領域有著深刻的洞察與豐富的實踐經驗。

晏少峰
私人理財規畫師、信匯資本創始人兼CEO、西嶺投資創始合夥人、中國少林書畫研究會書畫院副院長。
畢業於中南財經政法大學國際金融專業，美國北方中央大學財富管理碩士、亞利桑那大學金融管理學博士，曾先後在銀行、房地產、財富管理等知名大型企業擔任高級主管，精通各類金融產品，在理財規畫、資產配置、財富管理、財富傳承等金融投資領域有著豐富的實戰經驗。
2021年，元宇宙引爆資本市場，晏少峰及其投資團隊在元宇宙領域上積極布局，投資版圖包括VR設備、區塊鏈、遊戲、社交媒體等多個行業。

商品特色/最佳賣點

最佳賣點
大白話說明，元宇宙如何改變你的吃喝玩樂、上班、創作與賺錢模式，
我要怎麼成為其中一分子？

書籍目錄

推薦序 看見未來，做好準備，一起進入元宇宙
前言 現實與虛擬交織的數位平行世界

PART 1理念篇
第1章 30年前，科幻作家就已預言
《潰雪》啟示錄╱電影《一級玩家》先示範給你看╱只有內容還不夠，產業鏈也要支援╱2050年，虛就是實，《一級玩家》變真實

第2章 真宇宙與元宇宙之間，如何穿透？
演唱會、畢業典禮的形式，正在改變╱創造自己的世界，你需要這些工具╱社交網路3.0，從即時通、臉書到虛擬世界╱虛擬貨幣，怎麼拿來現實世界用？╱真的我、假的我，哪個我說了算？

第3章 通向元宇宙的技術路徑
網路環境，是通訊基礎╱VR、AR、MR有什麼不一樣？╱有了AI計算能力，內容才可以被看見╱誰來保障你的虛擬數位資產及交易╱3D技術太難用，改用立體像素方塊

PART 2產業篇
第4章 打造產業鏈的七個層次
不用再搶票，人人都能坐在搖滾區╱即時連線好友，距離再遠都能馬上開房間╱創作者經濟，技術引爆創意革命╱空間計算，打造數位分身╱去中心化：區塊鏈、DeFi與NFT╱人機一體，玩家不再頭暈目眩╱四大技術基底，缺一個就不是真的元宇宙

第5章 三大投資機會，搶占紅利風口

第6章 理想很美好，但有些困境目前還無解
引爆全球資本市場的超級賽道╱已經提前布局的玩家╱資本、技術與社會倫理，都須重新規範╱四大風險，多數企業其實沒做準備

PART 3實踐篇
第7章 美國企業的布局
臉書，更名為Meta背後的野心╱輝達，創造21個版本的虛擬執行長╱疫情之後，微軟改變了工作模式╱Unity Software，搭建完整的XR生態╱Decentraland，虛擬領地的探索者

第8章 中國企業的布局
騰訊，建構遊戲 + 社交 + 內容╱百度，VR 2.0產業化平臺╱阿里巴巴，達摩院XR實驗室╱字節跳動，打造VR生態圈

第9章 掘金時代，你想挖哪一塊？
VR╱AR，下一代計算平臺╱泛娛樂，內容經濟時代的來臨╱創建虛擬分身，隨時隨地開心做自己╱虛擬偶像，你崇拜的再也不是人

PART 4賦能篇
第10章 元宇宙最關鍵的技術，區塊鏈
少了區塊鏈，元宇宙永遠只能是遊戲╱去中心化，資產才能流通╱活在元宇宙，你得換一張身分證╱分散式管理與去中心決策平臺

第11章 始於遊戲，不止於遊戲
遊戲的下一步將如何發展╱沉浸式遊戲越來越強，任何職業都可以體驗╱孩子必備的社交技能，線上玩遊戲╱遊戲行銷變革：線上線下一起整合

第12章 驅動傳統電商變革
線上逛街、線上試穿、線上體驗╱VR購物：重構人、貨、場的關係╱NFT電商：下一個超級風口╱區塊鏈在電商領域的應用

第13章 席捲全球的場景行銷
真人太難搞，虛擬代言人好聽話╱元宇宙 + 行銷的應用場景╱VR廣告點閱率高達30％╱旅遊業和房地產業，VR行銷新寵兒

第14章 未來的建築設計師，造夢者
體驗，要怎麼打造才真實？╱元宇宙語境下的建築美學╱未來造夢者，全新的職業內涵

PART 5未來篇
第15章 星辰大海：關於元宇宙的終極想像
影視作品╱文學作品╱遊戲作品╱動漫作品╱娛樂作品

第16章 奇點臨近：技術、文明與人類未來
元宇宙下的數位永生╱第三次生產力革命╱你家就是辦公室，這是好事還是壞事？╱使用者協作、虛擬經濟、加速連結

第17章 未來已來：元宇宙重塑數位經濟體系
低程式碼開發與數位化變革╱智慧科技新物種的爆發╱未來的開放型網路社群

推薦序/導讀/自序

推薦序
看見未來，做好準備，一起進入元宇宙

元智大學行銷學群助理教授╱朱訓麒

如果在20年前，有人跟你說：「在不久的將來，人人都會有一支智慧手機，而且生活與它難分難捨，不管是工作、搜尋資料、看新聞、購物、社交，甚至是教育、醫療、軍事、政府治理的運作方法，都將被手機改變，且全世界皆如此。有了智慧手機的人類就像是個新物種，跟不上的就會被淘汰，我們快點來做好準備。」你大概不會相信他，甚至認為他是個瘋子。但在2007年，世界上第一支iPhone上市後，短短的十幾年間，世界就被網路科技天翻地覆的改變了。
「看見未來，做好準備」是競爭力的主要來源，也是最直接的。如果在20年前你便開始投資Apple（蘋果）、Amazon（亞馬遜）、Facebook（臉書，2021年公司名稱更改為Meta）、Google（谷歌）、Microsoft（微軟）等公司，今日將會有驚人的回報，也可以少奮鬥好幾年。「元宇宙」是科技發展下，即將進入的未來，全球許多大企業都已經積極投入，媒體也大篇幅的報導。然而，能夠將元宇宙概念說明清楚，讓人能感同身受、身歷其境，同時了解生活將會如何被影響，並有機會做好準備的書籍並不多。
《元宇宙，懂這些就夠》這本書深入淺出，非常有邏輯的從理念與原理、整體產業發展、個體企業實踐、應用場景、未來發展等幾大議題去說明元宇宙，並舉出很多真實案例與電影、遊戲劇情，讓不具有科技知識的一般人，也能夠輕鬆理解吸收。
舉與每個人息息相關的電子商務為例，在本書「PART 4 賦能篇」提到，元宇宙可讓消費者透過VR、AR等裝置，就像是穿越般進入到一個虛擬的世界參觀、活動、生活，十分逼真。因此，消費者可以坐在家中，就輕鬆的到全世界旅遊，從義大利羅馬競技場到美國大峽谷，數秒鐘就可切換、抵達，且彷彿就在眼前一樣真實，這對於旅遊、運動、演唱、博物館等體驗服務產業，將會有很大的影響。
相同的道理，消費者可進入元宇宙購物，廠商可以向全世界的消費者以3D型態展示產品，並以數據加持的數位廣告，做24小時的精準行銷。有了科技的幫助，消費者可以在元宇宙隨意試用化妝品、試穿服飾、更換髮型及妝容，或模擬各款家具放入家中的樣子，以確保買到心儀的產品。
以上的描述並非未來，阿里巴巴、騰訊、Meta、IKEA等企業已經推出了相關的服務，且不斷優化中。誠摯邀請您閱讀本書，一起進入元宇宙。

文章試閱

前言
現實與虛擬交織的數位平行世界

1992年，科幻作家尼爾．史蒂文森（Neal Stephenson）在其創作的小說《潰雪》（Snow Crash）中描述了一個名為「元宇宙」（Metaverse）的多人線上虛擬世界，使用者在其中以「化身」（Avatar）的形式參與活動。

那麼，什麼是元宇宙？
Metaverse，是由Meta 和Verse 兩個字根組成，Meta可譯為元或超越，Verse由Universe 演化而來，意為宇宙。元宇宙，即借助虛擬實境（Virtual Reality，簡稱VR）、擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）等數位技術搭建的虛擬時空的合集。在元宇宙中，擁有與現實世界相像的社會和經濟系統，現實世界中的個體，可以借助數位化身分存在其中。由史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg）執導的電影《一級玩家》（Ready Player One），就講述了一個類似元宇宙的故事。
元宇宙雖然基於網際網路而生，但並不是一個簡單的虛擬網路。隨著各種數位技術的成熟和商用的普及，元宇宙所要構建的是一個囊括使用者、網路和各種終端設備的永續、廣覆蓋的虛擬實境系統。這個虛擬現實系統與現實世界相互聯通、平行存在。在這個如同真實宇宙一般的數位宇宙中，使用者不僅可以借助虛擬身分進行娛樂、社交等活動，還可以利用平臺資源來創作，並將作品轉化為虛擬資產，真正的沉浸體驗一切。

元宇宙的出現，是數位進化的必然
2021年是元宇宙元年，這意味著人類社會正在從物理世界向數位世界遷徙，並最終進入虛擬與現實融合交織的數位平行世界。5G、區塊鏈、虛擬實境、擴增實境、混合實境（Mixed Reality，簡稱MR）、空間計算、人工智慧物聯網（AIoT，將人工智慧技
術與物聯網基礎設施相結合，以達到更高效率，改善人機互動，增強數據管理和分析）、大數據、3D 引擎等前沿技術的深度融合，構築起元宇宙的數位基底。
不妨大膽設想：在一個與現實世界類似的虛擬空間中，我們的化身在其中生活、工作、創作和交易，而且所有活動都不受現實因素所制約。那麼，個人的認知、體驗乃至價值觀等，必定會發生翻天覆地的變化。
但從另一個角度來看，現實世界與虛擬空間的界線越來越模糊以後，個體的真實身分與虛擬身分是否能自在的轉換？元宇宙中的社會關係，是否會影響個體的現實生活？元宇宙中的經濟系統，如何與現實世界中的經濟系統並行存在？虛擬空間與現實世
界的制度如何兼容？個體存在的形態是「人」還是其他，存在的意義又是什麼？元宇宙雖然因技術而生，但此類問題所引發探討的已經不僅僅局限於技術範疇，更涉及商業模式以及文明生態。
中國經濟學家朱嘉明提出：元宇宙的內涵吸納了資訊革命、網路革命、人工智慧革命，VR、AR、擬真現實（Emulated Reality，簡稱ER）、MR、遊戲引擎等虛擬實境技術革命成果，向人類展現打造與傳統物理世界平行的全息數位世界的可能性；引發了資訊科學、量子科學、數學和生命科學的互動，改變了科學典範；推動了傳統的哲學、社會學，甚至人文學科體系的突破；融合了區塊鏈技術及非同質化代幣（Non-fungible token，簡稱NFT）等數位金融成果，豐富了數位經濟轉型模式。
元宇宙為人類社會實現最終數位化轉型，提供了新的路徑，與「後人類社會」發生全方位交集，展現了一個與大航海時代、工業革命時代、太空時代同樣具有偉大歷史意義的新時代。

大白話解析，現在、未來將怎麼改變
作為數位文明的高階形態，元宇宙不僅在全球掀起新一波的科技與資本浪潮，甚至會對人類社會經濟、治理體系、倫理價值等產生深刻而廣泛的影響。在不遠的將來，我們工作、學習、社交、娛樂、消費都可以在當中進行，獲得沉浸式體驗。
本書將有系統的介紹元宇宙的前世今生與演變脈絡，全面闡述技術架構、產業生態與實現路徑，細心梳理了全球科技企業在該領域的實踐與布局，深度解讀產業鏈中的創業與投資機會，並試圖描繪元宇宙在遊戲、社交、電商、行銷、建築、設計等各領
域的應用，以期為讀者勾勒出一幅未來圖景。本書共分為理念篇、產業篇、實踐篇、賦能篇（empowerment，此處意指協助舊有領域發展新的應用或可能）、未來篇五個部分：

• 理念篇：詳細剖析元宇宙的核心特徵與要素、實現路徑，與其背後的技術原理與支撐體系。
• 產業篇：從產業生態的角度，重點梳理元宇宙七層產業鏈，涵蓋體驗層、發現層、創作者經濟層、空間計算層、去中心化層、人機界面層、基礎設施層，並從硬體、軟體、內容、交易等四個層面詳細拆解，旨在幫助讀者抓住元宇宙風口下的紅利機會。
• 實踐篇：本篇詳細梳理了臉書（Facebook）、輝達（NVIDIA）、微軟（Microsoft）、3D 遊戲引擎公司Unity、Decentraland、騰訊、百度、阿里巴巴、字節跳動等全球科技企業巨頭，在元宇宙領域的實踐與布局，為相關投資者和創業者提供借鑑和參考。
• 賦能篇：元宇宙被視作「未來的數位化生存」，將對人類社會的經濟系統與商業模式，產生深刻而廣泛的影響。本篇深度剖析元宇宙在區塊鏈、遊戲、電商、行銷、建築等領域的應用場景，展望並研判其商業價值，以期推動各行業的深度融合。
• 未來篇：本篇從科技進化的角度，探討科技、文明與人類未來的關係，引導讀者思考人類社會將如何通往數位文明之路。


書摘
真的我，假的我，哪個我說了算？
所有新的內容場景，實質上都是元宇宙在發展過程中的探索，而其最高形態則是形成多元化的元宇宙文明生態。
廣義上的文明，指的是人類社會在漫長的發展過程中所累積下來，能被大多數人認可和接受的人文精神與發明創造的綜合體，也是人類社會進化到較高階段後所呈現出來的狀態。文明生態則囊括不同的自然行為和社會行為，比如語言、文字、工具、宗教、家庭以及國家等。
同樣，元宇宙作為一個與現實世界相映射的虛擬空間，我們也可以設想其發展趨勢：未來，元宇宙的用戶如同生活在其中的居民，可以根據需要設立相關的規則，創造出豐富的數位資產，也可以建立不同的組織結構，並最終演化為一種文明生態，就如同華夏文明、阿拉伯文明一般。
不同的元宇宙，有可能映射不同物理世界的文明形態，使用戶能體驗不同的人生。文明是人類社會行為和自然行為的總和，不同元宇宙有可能形成不同的文明形態，例如《機器磚塊》形成了自己的文明體系，用戶可以在裡面生活，多名用戶可以形成一個社區，多個社區可以組成一個城市，大家遵守各種規則共同生活，最終演化成一個文明社會。
元宇宙中存在不同的文明形態，展現了現實世界文明的複雜性。也就是說，在現實世界，每個人都具有多面性，在不同的場景中可能會有不一樣的行為。在元宇宙中，人們以虛擬形象生活、工作、學習、娛樂，可能會釋放出完全不同的自己。
隨著概念逐步落地，人類也能獲得自我認知的新視角。屆時，將可利用5G、AI、區塊鏈等技術，基於人類的想像力，構建一個全新的數位化空間。關於元宇宙，我們可以設想以下幾個面向：

• 個體的真實身分與虛擬身分有何關聯，是否能自由轉換？
• 元宇宙中的經濟系統，如何與現實中的經濟系統並行存在？
• 個體存在的形態是人還是其他，存在的意義又是什麼？
• 元宇宙世界的規則、道德等是否與現實世界完全分開？

此類問題所探討的，已經不僅僅局限於相關技術，更涉及商業模式以及文明生態。
經過農業文明、工業文明後，我們已經逐漸步入一個數位文明時代，而數位文明能給人類帶來的，不僅有新的技術、理念或商業模式，還包括經濟轉型和社會變革。以元宇宙為例，假設其應用於醫療領域，能有效解決醫療資源不均的問題；假設應用於工業領域，則能大幅降低工安事故的發生率。雖然目前元宇宙尚未實現，但可能帶來的多種問題及其將建立的文明生態，都使所有入局者不得不慎重思考。


四大風險，多數企業其實沒做準備
元宇宙雖然有非常廣闊的發展空間，但也會帶來很多挑戰，例如貨幣和支付系統風險、隱私和資料保護風險、沉迷風險、智慧財產權糾紛風險等。面對這些難題，人們還沒有做好準備應對。

貨幣和支付系統風險
用戶在元宇宙中的經濟行為，可能會為現實世界的經濟帶來風險，主要有兩個原因。其一，元宇宙雖然擁有獨立的經濟系統，但該經濟系統可與現實中的經濟系統有所關聯。如果用戶所操控的虛擬貨幣出現較高的價值波動，也可能導致現實世界的經濟風險。其二，作為獨立於現實世界的虛擬空間，也可能為現實世界中巨型資本的金融收割行為提供方便，而且相對而言，這些操控行為更加隱蔽，會給現實中的金融監管帶來較大的壓力。
元宇宙中的經濟活動，是借助NFT等虛擬財產進行。無論元宇宙還是NFT，它們都屬於新概念，還沒有國家專門為其制定相關法律與規範。
其中，虛擬貨幣在交易過程中，要遵循嚴格的管控政策；NFT、遊戲道具等商品屬性比較強的虛擬財產，在交易過程中受到的限制比較少，因為國家還沒有提出相關法律進行約束。目前，NFT、遊戲道具等虛擬產品，主要透過拍賣行或二手買賣平臺進行交易。雖然NFT具有虛擬貨幣的性質，但其金融風險，主要來自炒作所引發的市場秩序混亂。為了規避這種風險，交易NFT和遊戲道具時，要選擇有公信力的拍賣行或正規的二手交易平臺。
虛擬貨幣屬於虛擬商品，但也具備虛擬財產的特性，其可以透過金錢作為對價轉讓、交易並產生收益的財產。需要注意的是，買賣虛擬貨幣的過程中要防止炒作，杜絕代幣融資，避免違法的金融活動。

隱私和數據風險
作為一個與現實世界相映射，又獨立於現實世界的虛擬空間，其理想的運轉需要基於對使用者各方面資訊的採集，比如使用者的社會關係、財產資源、行為路徑，以及在特定情境中的腦電波等，這些數據是支撐元宇宙運轉的底層資源；另一方面，基於這些資料，也能為使用者提供更加全面的服務。但是對於是否可以採集個體的隱私資料、如何儲存和管理，以及怎樣避免洩露和濫用等問題，都有待進一步探索。
在網際網路時代，數據資料安全與隱私保護就是一個令人頭痛的問題，而作為網路發展的下一個階段，元宇宙中的資料量必然更大。再加上元宇宙是一個多主體共建的虛擬空間，如何協調主體之間的關係，如何做好資料保護、保證用戶隱私安全就是一個令人擔憂的問題。
元宇宙蒐集的使用者資料的種類與數量都超出想像，除了一般的個人資訊、消費支出等資料外，還會蒐集使用者的運動資料、生理數據，甚至腦電波等。為此，企業或政府在建設元宇宙的過程中，必須考慮到資料安全問題，建立相關機制保證資料安全，防止資料外洩。

沉迷風險
元宇宙作為虛擬世界，雖然建立的初衷是希望用戶可以在虛實之間，根據自身需要自由切換，但仍有較高的沉迷風險。如同線上遊戲一般，若過度沉迷，可能導致嚴重後果。
一方面，如果用戶沉迷於虛擬世界，可能加重其社交恐懼心理，影響現實生活；另一方面，由於虛擬世界與現實世界的運行規則、行為邏輯，以及價值觀念不同甚至對立，如果用戶過於沉浸在元宇宙的世界，可能會對現實生活產生強烈不滿。

智慧財產權糾紛風險
每個新事物的誕生，總會伴隨一系列問題，元宇宙也是如此。在內容方面，面臨的主要問題就是智慧財產權糾紛，即用戶在元宇宙中創作的作品版權應該歸屬於誰；如果使用者在現實世界裡有一個內容的版權，而有人在未經允許的情況下，在虛擬世界使用這個內容，使用者是否可以維護自己的權利。
如果虛擬世界的用戶利用現實中的智慧財產權創作內容，這種情況應該如何判定？即便法律對這種情況做出明確界定（例如虛擬世界用戶使用真實世界的智慧財產權，必須獲得智慧財產權所有人的許可），元宇宙時代的到來也勢必會引發一系列智慧財產權糾紛。

遊戲的下一步將如何發展
元宇宙之所以廣受關注，就是因為它能帶給使用者更豐富、更優質的體驗，擁有巨大的發展潛力與廣闊的發展空間。那麼，它究竟能帶給使用者怎樣的體驗呢？從其特徵來看，元宇宙能夠滿足用戶更多線上線下一體化的體驗，具體包括遊戲、社交、消費等，開創一個各行各業全面數位化的全真網路時代。
目前，人們已經將《機器磚塊》、《要塞英雄》等遊戲視為元宇宙的雛形，未來，遊戲將對元宇宙的發展產生持續的驅動作用。以遊戲為基礎，元宇宙可以帶給用戶更豐富的泛娛樂體驗。
元宇宙是參照現實世界打造的一個虛擬空間，遊戲也是基於對現實的模擬與想像打造出來的虛擬世界，二者的形態並無二致。元宇宙的搭建需要借助遊戲來實現，在遊戲的基礎上，元宇宙做出了進一步的延伸與拓展。

以現實世界為基礎打造虛擬空間
遊戲和元宇宙都是以現實世界為基礎，打造虛擬空間，其中，遊戲是立足於現實世界，透過創建地圖和場景，打造一個有邊界的虛擬世界。例如，《俠盜獵車手5》是一款開放世界動作冒險遊戲，為玩家提供一張巨大的洛杉磯地圖，讓其在遊戲打造的虛擬世界中自由探索。再如，AR 遊戲《Pokémon go》立足於現實世界，打造了一個寶可夢世界供玩家探索。
開放世界遊戲也好，AR 遊戲也罷，它們都是元宇宙展現方式的基礎。因為元宇宙要在遊戲的基礎上，打造一個邊界不斷擴張的虛擬世界，用來承載不斷增加的內容。

人人都有的虛擬身分
無論在遊戲世界裡，還是在元宇宙世界裡，使用者都會有一個虛擬身分，並且要借助這個虛擬身分開展社交、娛樂、交易等活動。例如，騰訊手遊《天涯明月刀》透過個性化捏臉塑造人物形象；《摩爾莊園》等社交遊戲，為使用者提供豐富的社交網路。元宇宙作為一個統一的體系，雖然由不同的商業主體開展活動，但需要對身分系統進行統一管理。
元宇宙的身分管理和多人線上3D 創意社群《機器磚塊》相似，雖然其平臺上有著許多遊戲，但這些遊戲都共用一套社交關係和身分系統，帶給使用者優質的遊戲體驗與社交體驗，因此累積了一大批高忠誠度用戶。

遊戲引擎強而有力的支援
遊戲引擎為元宇宙打造更佳沉浸感與擬真度的虛擬世界，提供了強有力的支援。作為一個可以實現即時互動的超大規模數位場景，元宇宙需要多元化的能力，來處理海量高度擬真的資訊，並且這種能力需要被包裝成簡單易用的工具，與內容創作者和開發者共用。遊戲引擎就是一種這樣的工具，具有突破次世代技術的能力，可用於打造一個更擬真的場景。