書名：爆款內容流量學：追蹤人數從零到無限大，流量操作手把手教學，快速漲粉，路人+1買到爆。

作者簡介

休斯

Hughes camp內容創作營創辦人、多個百萬粉絲短影音網紅的幕後操盤手、多家企業主及品牌方的流量顧問。
2018年獨立營運小紅書帳號，透過線上流量就賺到第一桶金。2019年至2021年，打造短影音40多位超級個體，客戶中粉絲數達百萬的就有4位。
2021年至2023年，專做流量培訓，幫助2,000多名博主與個人提升內容創作能力，實現流量及增長業績。
2022年創辦Hughes camp內容創作營，並於全國各地演講、授課。

書籍目錄

推薦序 自媒體大時代，展演好自己╱蕾可Reiko
前言 流量學的底層邏輯

Chapter1 流量背後的心理學
流量紅利的三大迷思
打造流量池的第一步
快速圈粉、退追，都是「從眾心態」
常見的5種群體心理
使用者需求，只會越來越個性化

Chapter2 人們關注什麼，就是有感內容
跟緊熱點，要分3次
發送福利的藝術
愛美背後的心理需求
怎麼一秒抓眼球？衝突法則
多看效應：從聲音、動作，打造記憶符號
互惠原則不能違背

Chapter3 贏家思維，替自己貼標籤
選擇賽道的3個技巧
精準定位：只賺一分錢
要快速變現，先鎖定人群
如何分析對標帳號？
沒有標籤，就沒人想看你

Chapter4 從場景、人設，一秒釘住用戶
場景決定你是誰
人格面具，就是人設
優化場景，先抓眼球
如何一秒釘住用戶？
直播變現：正確的事情，重複做
利用社群引流
經營朋友圈，要先「種草」
用IP結合線下與線上

Chapter5 問題、選題、標題，衝流量缺一不可
用好問題，讓人一搜尋就找到你
追問3個為什麼、怎麼辦
選題、標題、問題，怎麼分？
選題，要靠資料思維
標題怎麼下，點閱率才高？

Chapter6 做內容，就是表態度、說觀點
流量引擎：滿足大眾的小情、小緒
下鉤子，製造衝突
逆向思維做內容
製造比較，引爆聲勢
巴納姆效應：讓用戶對號入座
內容就像地基，差異化是高樓
替換案例，講好你的故事
怎樣寫出吸引眼球的金句？

Chapter7 借勢行銷，成功無上限
借勢行銷，人人都該學
利用權威效應，讓別人信服你
故事比判斷，更容易打動人
故事變現，就靠這點
不是所有風口都可以借用
借鑑別人，有陷阱
讓對手幫你引流，最高招
把偏見變成自己的賣點

後記 未來趨勢下，流量心理學的變與不變

推薦序/導讀/自序

推薦序
自媒體大時代，展演好自己

作家、KOL╱蕾可Reiko


收到《爆款內容流量學》的推薦邀約時，我感到相當榮幸及感動，並且迫不及待的要來好好閱讀這本書。尤其作者在自媒體領域中，擁有精闢的經驗分析與細微見解，內容相當豐富精彩。
在經營帳號的起步階段，許多人告訴我：「要創造『大流量』才是重點，社群粉絲多，經營才稱得上有價值。」也許是個性比較擇善固執，我並沒有把重心放在數字上，而是專注與粉絲保持互動，卻意外在網路世界認識了許多好友。
那麼，自媒體創作者到底該怎麼創造流量？
以我的經驗來看，我們可以將抽象的IP（Intellectual Property，通指廣為人知的品牌形象）運作，想像成虛擬實境，先建立自己的「位置」，再延伸出各自不同的「形象」。在資訊科技蓬勃發展的世界裡，你我不只是身在其中的「使用者」，藉由不斷的分享，找到共鳴同好、吸引追隨者，也能晉升為有影響力的「創作者」。但比起衝粉絲數、流量，我更建議穩扎穩打，先扎根做好自己。
流量並不是多就好，而是要精準，必須不斷的呈現自己，讓喜愛你的群眾留下來。同時避免用譁眾取寵、爭議與批評等方式，獲得短暫爆發式的關注，因為這種流量往往不會長久。
在閱讀過程中，我發現自己有許多理念、做法，都與作者休斯十分相投，而感到相當開心。在經營自媒體這件事情上，保持良好的心態、動機很重要，千萬別為了創造流量而失去理智，拿隱私與安全做題材，結果落個得不償失。
既然要經營自己的帳號，最好的方式，就是忠於真實。每個人都是獨特的，沒有什麼標準可言，沒有腳踏實地的嘗試，豈不錯過許多珍貴的成敗體驗嗎？
放寬心，放膽做！每一個成就與失敗，都是難得的經驗，千萬別被得失心蒙蔽了樂趣。
我時常鼓勵周遭的親友，若願意分享喜好、專業、興趣，自媒體就是有趣且能發揮自己潛能的舞臺。既然我們無法改變時代前進的大趨勢，不如就順勢了解，或許還能找到意想不到的收穫──學習與感受是永無止境的道路！
從喜愛書寫的起心動念，到一腳踏入自媒體生態圈，已第四個年頭；但每當靜下心，回想生活中的點滴，打出文字的過程，總是一如既往的美好！身為創作者，做喜歡的事情，熱愛才能源源不絕，千萬別把產出變成壓力，影響自己的身心。
本書作者休斯針對創作者思維與自媒體經營，論述得條理分明、有憑有據；作者的成功經驗談，猶如明燈指引，帶給我們更多能量與啟發，身為創作者，我誠摯推薦給大家。

前言
流量學的底層邏輯

大家好，我是休斯。過去幾年，我專注於創作內容和短影音（按：short video、video clip，又叫短片、短影片，影片長度通常只有15秒到5分鐘）。在研究流量的過程中，我經歷過開帳號但不賺錢，幾十萬粉絲的帳號只賣了幾千元，也遇過耗費大量時間和精力，但帳號怎麼都打造不起來。可以說，大家做流量的很多問題，我都經歷過。
在不斷的實踐試錯後，現在我經營帳號已比較得心應手。除了可以在一個月內打造出企業帳號（按：以下簡稱企業號）並成功變現，許多企業和個人用戶，使用我的方法後，都增加流量和突破業績。我之所以寫《爆款內容流量學》，就是希望能把研究流量所總結出的方法和經驗，分享給更多人。
在個人影響力日益重要的時代，流量只會越來越重要，而且大都以線上居多。我希望那些優秀的個體和產品能不被時代拋棄，更希望每個人都能利用流量這個武器，搶占自己的一片天地。
我相信，只要大家投身流量行業研究一、兩年，就會發現我們需要探索和累積的專業知識，不只是腳本該怎麼寫，不再是「爆點前置」（按：指在影片前面，先播放具有衝擊性的畫面或有趣的情節）這種基本技法，也不再是人設（按：人物設定的簡稱，指創造一個完整的人物）這種技術層面。
我們要思考的是，該怎樣設計內容？什麼樣的內容在開頭就能勾起使用者強烈的好奇心？有了好奇心，用戶才會想往下看，這樣才能提高短影音的完播率，也就是讓觀眾在影片上停留更久。
研究流量，本質上就是在研究人的心理。我們創作內容時，也都是挖掘人的心理層面的訴求。創作者要做的，是站在大眾的角度思考：使用者看到的內容，是否能帶來愉悅感、代入感、是否能滿足他的幻想和需求。
例如，有一個短影音平臺的定位是：這不是短影音平臺、不是直播平臺，也不是電商平臺，而是一個基於人、為人服務的平臺。這其實就說明，無論是什麼樣的平臺、主要輸出什麼樣的內容，最終的服務物件都是人。
所以，在創作內容時，無論你是做圖文，還是影片，最終的觀眾都是人。如果我們能清楚了解人性、搞懂心理學並充分運用，做流量就會比較輕鬆、簡單，而且事半功倍。因此，我在這本書將從定位、內容、人設、借勢行銷等方面，具體闡述心理學和流量的關係。
這本書寫得比較通俗易懂，主要針對短影音行銷這個新興行業，探討人的心理對流量的影響。期待本書出版之後，可以推廣更多獲取流量的底層方法論，以及如何掌握真正的流量密碼，也歡迎更多有志之士加入研究和探討流量的行列。

文章試閱

跟緊熱點，要分3次

所謂熱點，是指比較受廣大群眾關注和歡迎的新聞或訊息，或者是指某時期引人注目的事件或問題。
大家同時關注，就會形成群體心理，能滿足大多數人的心理需求，流量自然而然會被吸引過來。所以，流量大都會聚集在熱點上，這不是什麼新鮮事。
對做流量的人來說，能緊跟熱點，甚至是自己創造熱點，等於找到了開啟流量大門的鑰匙。
接下來，我要分享幾個常見的熱點類型。

一、與名人相關的衝突事件
一般來說，名人都自帶流量。越是知名度高的名人，受到的關注越多，也越容易成為熱點。
比如，某明星出車禍，一時之間帶起了很多熱點話題，比如駕駛安全、汽車品質、兒童安全座椅、酒駕、繫安全帶等。
實際上，每年發生的交通事故有幾十萬起，為什麼其他事故沒有引起這麼多的關注和討論？原因很簡單，因為當事者是有名人，才讓這件事很快成為熱點。
換句話說，對大多數人來說，都免不了想「看熱鬧」，大家喜歡關注衝突，尤其是與名人相關的衝突。

二、國家大力宣導的事件
國家大力宣導的政策方向，往往符合大多數人的利益需求，所以很容易引起大家的關注。
大家之所以如此熱衷於國家大力宣導的事件，一是因為這些事件與他們的切身利益相關，二是因為民眾大都有愛國情懷。幾乎每一個人都堅守一個理念，那就是「國家興亡，匹夫有責」，大家都相信國家大事與自己有關。
當大家高度關注這些事件時，它們就有可能成為熱點。

三、生活中比較少見的事
所謂「物以稀為貴」，人們總是喜歡追逐稀缺的東西。所以，那些生活中比較少見的事件，也很容易成為熱點。
比如，有一個社會熱點是「飛天小粉豬」。小豬氣球隨處可見，但是一位賣氣球的商家串起一個個粉色小豬氣球，再一層層疊起來，最終呈現出憨厚的老爺爺騎著腳踏車，後排帶著一大串飛天小粉豬，像是動漫裡的畫面。人們從沒看過有人這樣賣氣球，這件事迅速在網路上傳開，並成為社會熱點。這種顯著的稀缺性，很輕鬆的就吸引一大波流量。
這類事件，往往能滿足用戶對稀缺性的心理需求，在做流量時，一定要學會運用這種心理。
了解常見的熱點類型後，我們該如何利用熱點吸引更多流量？
一般來說，按照熱點事件的發生過程，可以分3次跟隨熱點。

唯快不破，及時轉述
對於熱點事件，只要你發表得夠及時，簡單轉述就能獲得巨大的流量。因為在事件發生的第一時間，每個想了解這件事的使用者都會到各個平臺搜尋，如果你能趕在其他人之前發表，用戶自然會優先跟你互動。
以前面的明星車禍事件為例，第一時間發表這事件的帳號只是簡單轉述「某某明星出車禍了」，就獲得超過40萬的按讚數。
所以一定要記住：熱點面前，唯快不破！

少說廢話，輸出自己的觀點
如果你沒能趕在第一時間跟上熱點，就要透過觀點來獲取流量。
在輸出觀點時，要注意保護好自己的人設，表達正向價值觀的內容，不要胡亂跟風。為了熱點而譁眾取寵，甚至破壞自己的人設，是不可取的，也是在內容輸出時最需要注意的一點。
還有，作為第二批分析熱點的人，不要闡述太多，即少說廢話。要知道，在事件發生一段時間後，大多數人已經了解事件的來龍去脈，贅述只會讓用戶不耐煩，所以，你只要直接表達自己的觀點就好。
最後，在表達觀點和看法時，要跟你的人設有關，這樣會讓你的觀點更加真實。那些與自己毫不相關的內容和觀點，即便能吸引到流量，也是沒有價值的流量，也就是我前面說的垃圾流量。

發表完全不同的新觀點
如果前面你都趕不上，熱點也已經過了相當長的一段時間，那你就需要找一個新奇、與眾不同的角度發表觀點。
清朝小說家曹雪芹寫的《紅樓夢》，多年來一直都是熱點，直到今天，依然有很多人從不同的角度解讀這部作品。有的人會解讀其中的愛情、職場、經濟、政治，有的人會研究其中的飲食、有的人會解讀人物特質、有的人會解讀服裝特色。可以說，幾乎每個角度都用過了。可是，「一千個人眼中，有一千個哈姆雷特」，如果你能從一個新奇的角度解讀《紅樓夢》，說不定就可以吸引別人關注。
總的來說，只要做到「快、準、新」，幾乎所有的熱點，你都可以輕鬆駕馭。


沒有標籤，就沒人想看你

很多人覺得，標籤是一個人或者一群人對自己的片面定義。所以很多人會說：「我不想被定義，不想被貼標籤。」我反而覺得，一定要學會貼自己標籤，沒有標籤的話，就無法成為一個有流量的人。
別人貼你標籤，代表對方對你的某個特點印象非常深刻，也代表你的這個特點有利於傳播。所以在沒有標籤時，我都會希望大家多看評論區。比如有人說你是平臺上最搞笑的老闆，這些就是你的標籤，你可以根據這些評論加強搞笑等特質，從而強化標籤。這樣，別人對你的認知，才會更深刻。

貼標籤的方法

在實踐中，有很多貼標籤的方法，我簡單介紹幾種常見的方法。

自己主動貼標籤
沒有流量時，要學會替自己貼標籤。你有很多特點，找到自己的位置，從中選擇一到兩個標籤，在平臺上放大。

用戶給你的標籤，你要接得住
替自己貼上標籤後，看看用戶的反應，用戶沒有反應就換標籤。當然，用戶也會貼你標籤，有好的、也有壞的，可以看看哪些能派上用場。
比如，我的粉絲有時會說我是知識培訓類博主裡長得好看的，我之前沒有注意到，被貼這個標籤時，我是沒有化妝的。但在粉絲回饋後，我也開始注意自己的形象。既然大家都這麼說，我就得努力坐到這個位置上。

讓弱關係的人貼標籤
我在做內容時，是一個極度片面和極端的人。我會直接告訴學員：「你就做一個什麼樣的人，其他不用做。」這就相當於我在幫學員貼標籤。
你也可以選擇專業人士等弱關係的人，替你貼標籤，那些交情好的朋友反倒很難貼你標籤，因為他們認識立體的你。
標籤是極具片面性的東西，更容易被弱關係的人發現。
我有一個學員，他是9年級、奶爸、理髮師，他想做帳號。我建議他放棄其他特質，就全力展現「9年級奶爸帶小孩」的特點，這就是極度片面的標籤。
但事實證明，這個標籤很準確，他的流量上漲得很快。