書名：短影音聖經：社群行銷100鐵則，絕對瘋傳又賣爆！【IG、YouTube、抖音TikTok爆紅必學致勝心法】

作者簡介

明石岳人

日本創業家、影片創作者。2014年6月成立影音行銷公司ONE MEDIA，追求全新的影片表現形式。合作對象包含Uniqlo、TOYOTA、大金工業、佳麗寶化妝品集團等國際品牌，至今已經與1,000位以上創作者共同創作YouTube、TikTok等社群平台影音內容。2018年出版首本著作《影片2.0 VISUAL STORYTELLING》。曾任YouTube Works Awards Japan 2022創作者合作部門審查委員。
Twitter：@gakuto_akashi

譯者簡介

黃詩婷

因喜愛日本傳統文化、文學、歷史與動漫畫而成為自由譯者，人生目標是以書籍譯者身分終老一生。
譯作參考個人網頁：zaphdealle.net/

文章試閱

〔試閱一〕
成為網紅的關鍵，在於化「短暫注意」為「持續關注」

如果公司能夠將跟風的人變成回頭客，銷售額就會迅速上升。然而，例如Instagram上爆紅的鬆餅店，因為大排長龍而使老顧客離開，於是在話題過後不得不關門大吉，這種狀況並非行銷活動所願。
那麼，要如何才能讓注意力從「轉瞬即逝」轉換為「持續關注」呢？這正是成為真正的網紅(也就是「柱」)的關鍵。不管是個人或企業，擁有持續的影響力，在各方面都能更加順利。持續性的影響力，就像不用支付名為「廣告費」的罰金也能拓展公司業務的武器。

活躍多年的偉大網紅都有另一張面孔。他們都以創作者的身分，不斷創造關注度。我認為現代的創作者，就像為了提高自己的存在感，而在社群媒體上聚集人群注意力的人。
這本書就是要分析，如何透過「成為創作者」吸引人們的注意力，並將隨之而來的機會盡可能放大。
名為「創作者經濟(Creator Economy)」的潮流，與影片的出現有極大關聯。部落客時代及 YouTuber 時代的區別，正是因為有「影片」的差異。在「文章」時代，網路類工作不曾在小學生的夢想職業中名列前茅。而現在，YouTuber、實況主、TikToker 卻成為他們憧憬的工作。新時代的大門前方，等著的就是這些創作者的黃金時代。

這可不是與你無關的事情。人們的注意力，如今已經從電視節目或報紙這類傳統媒體，轉移到手機畫面上。大家每天早上起床或睡前最後一刻看到的，應該都是社群媒體的時間軸。除了行銷人員以外，所有的商務人士和品牌，將來都必須成為創作者。
雖然只要付錢就能買到觸及，但卻無法取得關注。而那些藉由影片獲得關注的人，如今已經成為世界的主角。
我要交給你的，就是隨著影片出現的新時代指南針。讓我們朝著「圖像」和「影片」的差異前進，現在就出發前往「短影音」支配的新世界吧！

〔試閱二〕
「登上推薦頁面」，才是成功的短影音

TikTok影片的播放次數很容易增加，因此經常被視為影片的KPI (關鍵績效指標，Key Performance Indicator，以下稱 KPI)。
然而，在 TikTok等主流社群媒體上，擁有超過二六○萬總追蹤者人數(二○二三年二月時)的頂尖創作者修一朗先生，則表示：「我只將觀看時長當作影片的KPI。」也就是說，他只看有多少用戶願意違反 TikTok 的運作定律，停下不斷上滑的手指。「這可是相當強烈的情緒反應呢！」他在我主持的廣播節目上擔任來賓時這麼說，讓我印象深刻。
修一朗先生重視的 ，是用戶「是否觀看超過三十秒」。觀看時長超過三十秒的影片，就很容易獲得按讚和留言。因此他專注於觀看時間，持續累積參與度，成為日本首屈一指的TikTok創作者。

這個故事隱藏著一個重要的啟示：在社群媒體上，成功的影片和失敗影片的判斷標準，不再像過去一樣固定。
畢竟，如今我們可以從多元的內容中自由選擇，而你喜歡的東西或許是別人討厭的，反之亦然。也就是說，用固定指標判斷內容好壞，變得愈來愈困難。
正因如此，短影音的優劣不該用定量指標決定，而應該使用定性指標。透過獲取觀眾參 與度，「被系統推薦而出現在陌生人的時間軸上」，才是成功的短影音。