書名：品牌創造：從概念設計到行銷宣傳，全方位打造熱銷品牌

作者簡介

村尾隆介
品牌打造、品牌戰略的專家。Starbrand的共同經營者。日經BP綜合研究所客座研究員。以Starbrand負責人身分為了專案在日本全國各地奔波。是掀起中小企業品牌戰略熱潮、首屈一指的品牌打造專家。14歲時隻身赴美。美國內華達州立大學文理學院政治學系畢業後，進入本田技研工業（HONDA），在通用事業本部負責中東、北非地區的行銷與業務工作。離職後自行創業，經營食品進口買賣。之後將公司出售，轉任現職。為了將自身成功的經驗提供給眾多公司與商店而創立的「Starbrand株式會社」，是「品牌戰略」領域的龍頭企業，從北海道到沖繩擁有眾多的客戶。
著有《小イス会社ソйь⑦Э戦略》（PHP研究所）、《My Credo》（合著，KANKI出版）、《小公司大品牌: 不花成本、打造獨特、擺脫賤賣的終極品牌策略》（天下雜誌）、《顧客爽快掏錢術：商品不打折卻賣得好的經營法則》（本事文化）等著作。

書籍目錄

前言
01　藉品牌打造提升消費者對產品的好感
02　建立品牌的產品擴散力驚人
03　產品品牌打造需要的十個時機
04　品牌＝獨創　本書的獨創之處
05　認識品牌打造的種類

序章　著手打造品牌前的基礎知識
01　作為品牌打造的負責人不出醜的基礎知識
02　品牌是誕生在人腦中的東西
03　品牌打造是一種溝通活動
04　產品品牌打造不可或缺的是一貫性
05　打造品牌過程中感到迷惘？立刻回到這裡！
06　將產品價值提高到極致！

第1章　品牌打造的準備工作之建構產品概念
01　時時以產品概念為本　沒有它一切白搭
02　表現產品概念盡可能要留意的事
03　單靠概念也能贏得「讚！」
04　既是賣方就要設法解決困擾

第2章　品牌打造的準備工作之創建人物誌
01　建構概念的同時也徹底了解顧客
02　活用人物誌精準打造品牌
03　更高階的人物誌設定和B2B時要注意的事

第3章　品牌打造的準備工作之創造新品類
01　成功建立品牌的關鍵在新品類
02　要讓團隊和協力廠商看到定位圖
03　一切準備齊全，便徹底體現在設計上

第4章　作為品牌打造一環的命名&廣告詞
01　要從零打造出品牌？為命名豁出一切吧！
02　名要副其實　將概念反映在產品名稱上
03　若概念很難表現，可走意象風
04　瞬間的衝擊和印象　差一點便大不同
05　這時代資訊氾濫，所以要省去「記憶」的麻煩
06　優秀的命名不需要廣告詞，但……
07　如何設計和活用品牌主張
08　廣告詞要以單一顧客為對象設計
09　更高段的命名術和關於國旗及產地
10　關於商標註冊和進軍海外
11　走向世界的當今日本　一開始就要取世界通用的名字

第5章　作為品牌打造一環的用色和設計
01　對設計吝嗇，品牌打造前景堪慮
02　依敲定的名稱設計產品LOGO
03　LOGO的成敗關鍵在交件之後
04　尋找設計師的方法各式各樣
05　品牌打造的適任者及設計費的行情
06　如何挑選及與品牌戰略顧問打交道
07　與設計師磋商時有備無患的LOGO知識
08　不妨像這樣對設計師提出要求
09　挑選LOGO設計的訣竅
10　不用花錢設計LOGO！？進階者的品牌打造
11　產品品牌打造考量、決定顏色的方法
12l 歐美在打造品牌時各種決定顏色的方法
13　品牌打造還要有主「圖樣」
14　品牌就是要讓人連產品的世界觀一起買下
15　不想賤賣就別使用看起來很廉價的顏色

第6章　作為品牌打造一環的包裝&印刷品
01　包裝設計得巧妙，消費者就會多買
02　容器或瓶子比的是標籤設計
03　購買決策八成由女人做主
04　愈簡單愈有品牌的感覺
05　如何利用其他業界的包裝在自己的業界脫穎而出
06　為提升產品價值明天起就能做的事
07　品牌打造的成敗分水嶺在最後的10%
08　無論如何一定要美觀且占據賣場大面積
09　照片的良窳大大影響品牌打造的結果
10　照片要維持高水準的品質
11　有產品以外的這類照片會很好用
12　使用者的照片對打開銷路最有效
13　照片威力的補強　不夠力就用買的
14　品牌打造如何看待廣告模特兒
15　產品品牌打造過程中要準備的風格示範
16　印刷品給人的印象也很重要
17　挑選印刷公司也是品牌打造的分內事
18　印刷品的文字也要制定規範
19　未顧慮到社會觀感，精湛的文章也枉然
20　品牌打造必不可少的故事
21　寫故事時要注意能否打動人心

第7章　作為品牌打造一環的網站&SNS上的訊息發布
01　網站上的發文別僅止於產品介紹
02　設置網站連細節也要徹底考慮
03　若要提高產品價值，一開始就要設外語版
04　品牌打造上不可少的要素和頁面
05　清除矛盾作業　無庸置疑是品牌打造
06　影像是品牌打造的堅強盟友
07　如何尋找拍攝影片的伙伴
08　從知識的面向談病毒式影片
09　任何一家公司都是JAPANET　為直播帶貨預作準備
10　回答「要利用社群網站做什麼」的疑問
11　產品品牌打造的社群帳號不能和個人帳號同樣水準
12　回答「部落格已過時？」的疑問
13　挑選合作伙伴也是品牌打造的重要環節
14　繼續才是最好的價值提升

第8章　作為品牌打造一環的廣告、宣傳活動&話題製造
01　被稱為品牌的產品具有「引力」
02　不管要不要打廣告都要備齊的東西
03　以主視覺為重心的品牌打造的廣告
04　依照產品形象製造新聞話題
05　活動企畫也是產品品牌打造的重要元素
06　發布得不好便沒有效果
07　和媒體打交道要從這裡做起
08　品牌形象會因為曝光的媒體而改變
09　「受社會歡迎」 在現代是品牌打造不可回避的責任
10　若能出書，是最好的品牌打造
11　抽樣也是極為重要的品牌打造
12　用點巧思設計標籤會讓產品價值提高到這種地步
13　要由誰來推薦你的產品？
14　任何產品最好都有品牌大使
15　比大使更輕鬆愉快，具有事件性的傳播法

第9章　作為品牌打造一環的器具、POP及促銷品
01　批售時不要認為銷售標的只有產品
02　面對採購員也需要打造品牌
03　傳達出多少製造者的想法是關鍵
04　不花錢也能立刻打造賣場
05　讓POP也為品牌打造做點事
06　盡量讓產品在這裡販售看似很特別
07　只是普通的廣告贈品不及格　提供經過深思熟慮的贈品
08　豐富多樣的贈品　利用品牌打造擺脫平凡
09　放上你的LOGO別人真的會高興嗎？

第10章　作為品牌打造一環的推銷、配銷&網路販售
01　品牌打造為中長期戰略　不盲目銷售
02　按照客戶名單的順序進攻　建構品牌形象
03　定價定得高明才能建立品牌
04　挑戰讓人願意掏錢購買的極限即是品牌打造
05　品牌打造對網路販售很慎重
06　自家購物網站不可少的要點
07　如何預防網路購物平台的剽竊
08　認清亞馬遜是品牌打造的敵人或朋友
09　批售也全部透過網路完成　和郵購一樣架設專用網站
10　降價前先考慮廉價版或網路專用品牌
11　推銷時的裝扮和使用的資料也屬於品牌打造
12　推銷用資料的周邊用具也很講究=來自品牌的訊息

第11章　作為品牌打造一環的團隊建立和制服
01　與行銷的差異在於團隊建立
02　最快的方法就是盡可能充分利用可以穿制服的場面
03　大家都一樣面積就大　制度是差異化之鑰
04　制服也有最後10%的堅持
05　品牌打造要有信條　利用識別證的背面共享工作觀
06　依照概念制定待客和推銷時的規範
07　品牌打造成功與否的分岔口　層峰要先改變
08　和團隊分享喜悅也是品牌打造的分內事

第12章　作為品牌打造一環的地區發展和產品展售會的參展
01　跨出公司成為地區共有的品牌
02　與地區、業界共有品牌要由誰、又從何處著手？
03　產品展售會的參展也在考驗展示方式
04　要透過五感設計攤位　正是對展示方式的考驗
05　如何打造出色的展場攤位
06　為他人所不為即是「戰略」

第13章　作為品牌打造一環的進軍海外和公司的未來
01　以品牌打造為契機展開全球布局
02　一開始就著眼於海外進軍的產品品牌打造
03　外國人的肯定會帶來產品的價值提升
04　拓展到全世界也會面臨相應的風險
05　現在要打造品牌不妨向台灣學習
06　產品品牌打造的終點　增加公司的粉絲
07　你個人對品牌打造一詞的定義是？

終章　各章共同指出的其實就是「接點」
01　「接點」掌握了產品品牌打造的關鍵
02　片段式印象的集大成即是「品牌」的真面目

結語　為產品建立品牌也會對業界整體做出貢獻