書名：摩根家族：一個金融帝國的百年傳奇

作者簡介

陳潤
財經作家，企業史研究專家。曾擔任中國中央電視台證券資訊頻道特約評論員，中央人民廣播電台「經濟之聲」特約評論員。撰有《全球商業史》、《全球商業一百年1914─2014》、《雷軍傳：站在風口上》、《超預期：小米的產品設計及營銷方法》、《生活可以更美的：何享健的美的人生》、《周鴻禕：人生就是不停的戰鬥》等多部著作。

商品特色/最佳賣點

一本書瞭解摩根家族是如何從地方鄉紳、飯店老闆，到全球金融大亨。面對戰亂局勢與各國政府與企業的資金需求，如何制定計畫、提供金融援助，在風雨飄搖的歷史長河中扮演穩定市場的協調者。

書籍目錄

前言
Chapter1家族的崛起
（一七八○年──一八三五年）
起之於野
左右逢源的咖啡館主
一把火燒出大生意
皮博迪是個好教父
Chapter2進軍歐洲
（一八三五年──一八五七年）
「富二代」也得自力更生
遺產在手闖天下
波士頓城新家族
敢查皮博迪的帳本
金融新星，冉冉升起
Chapter3父子聯手
（一八五七年──一八六三年）
少年心事當拏雲
遊學歐羅巴
從公司新人做起
身陷步槍醜聞
公司草創
高拋低吸，黃金操盤手
再見醜聞，你好新家族
Chapter4浴血奮戰
（一八六三年──一八七六年）
大戰「華爾街之鬼」
拉了卡內基一把
普法戰爭，誰才是大贏家？
進軍華爾街
推倒「白鬚帝王」的寶座
金融風暴中的磐石

Chapter5黃金時代
（一八七六年──一八九五年）
為美國軍隊付薪水
資本點亮了電燈
中央鐵路易主
以摩根之名仲裁
鐵路行業的新霸主
Chapter6王者摩根
（一八九五年──一九一三年）
蔓延，操縱資本之手
打響了「金本位」保衛戰
史上最大托拉斯
北方證券，突襲和反突襲
與羅斯福總統較量
拯救者摩根，最後的資本華彩
世間再無J.P.摩根
Chapter7王位傳承
（一九一四年──一九二九年）
入主家族的新摩根
紐約聯邦準備銀行，陰謀還是陽謀？
紐黑文，剛上位就受困？
「一戰」炮火帶來轉機
槍口下的金融家
將通用納入囊中
鼎盛時代，選擇急流勇退
Chapter8跌入低谷
（一九二九年──一九三三年）
大蕭條，逆水行舟不進則退
烏雲密佈，調查或侮辱？
《格拉斯-史蒂格爾法》
摩根士丹利「出走」
Chapter9新希望
（一九三四年──一九四三年）
大摩根與小摩根
「二戰」歲月
合夥人制度終結，摩根公司也上市了
財團的餘暉
Chapter10家族隱退
（一九五一年──一九七三年）
年輕的繼子神話
摩根公司重整旗鼓
蛇吞象，吃掉紐約擔保信託公司
重圓夢碎，百慕達會議無疾而終

Chapter11變革年代
（一九七三年──一九八九年）
兼併之王摩根士丹利
垃圾債券，利潤新大陸
摩根建富煙消雲散
拯救大陸銀行
Chapter12逃出生天
（一九九○年──二○○六年）
「網際網路女王」，誕生在泡沫中
改名摩根添惠，真的「添惠」？
摩根與大通，互補出優勢
Chapter13新世紀
（二○○六年──二○一五年）
躲過次貸危機
誰解救摩根士丹利？
私人投行落幕
投資中國，就是投資希望
摩根的新國王
擁抱移動網際網路時代
參考文獻

推薦序/導讀/自序

前言
摩根家族，曾經掌控著全球赫赫有名的財團，今日的摩根士丹利和摩根大通兩大公司，與其有著不可分割的淵源。
摩根財團在美國和全球的金融市場上引領風潮二百多年，在不同的領域構建起自己強大的帝國。摩根財團的歷史，幾乎就是一部美國乃至全世界的金融發展史，而摩根家族中最著名的J．P．摩根，更是開創了由金融寡頭來支配企業加盟的時代。他對自身責任和權利的來源如此描述：「用以推動歷史的並非法律，而是金錢，也只是金錢！」
回顧歷史，摩根家族的理念對金融業的影響有以下幾點：
厭惡風險
摩根家族文化中不鼓勵冒險，皮爾龐特甚至不願意去華爾街二十三號辦公樓隔壁的證券交易所。作為證券承銷商企業的領導者，他對股市開盤和收盤的時間點都不願瞭解。
這聽起來或許匪夷所思，但任何不可控的風險，都會讓這個傳統的、不喜歡賭博、不喜歡危機的家族感到厭煩。他們雖然強調拼搏精神，但也追求穩定收益，從不將所有雞蛋放在同一個籃子中，因此，不會有任何項目的失敗對這個家族企業造成難以挽回的結局。
正如一句投資者的格言所說：「在市場中，賺多賺少並不重要。重要的是，你要確保能活下來。」對比同時代曾經在華爾街風生水起而最終落得人死財盡的傑西．利弗莫爾，摩根家族的風險防範意識不能不令人肅然起敬。
菁英意識
想要加入摩根家族的圈子，有著種種嚴苛的條件，但陳述起來又很簡單―菁英。皮爾龐特不拘一格選取人才，他不看重個人背景，前南軍騎兵能夠被他打造成為企業高階主管，而鐵路線上的小職員也能被他任命為高級投資顧問，原因只有一個，那就是他們各自的才華。
在合夥人時代，摩根人從不看一個人能帶來多少投資，是否認識什麼政府高官，而是首先觀察和判斷他的行事風格和思維特徵，是否符合真正的菁英標準。這是因為吉諾斯、皮爾龐特和傑克無疑都是主宰時代的菁英，他們相信，只有讓菁英凝聚成為人才隊伍，並團結在家族周圍，企業才能有超越百年的傳承和發展。
尊重強權
以皮爾龐特的財富和身份，根本無須在七十高齡去華盛頓面對近乎侮辱的調查聽證，而以傑克身為第四代家族領袖的地位，居然任由記者將﹁侏儒﹂放在自己腿上拍照，並且沒有阻止報紙發行……。
這些摩根家族歷史中的真實案例，無疑會令某些﹁財富即強權﹂邏輯的信奉者瞠目結舌。但摩根人有自己的邏輯―金錢之外，還有更多責任。
皮爾龐特信奉法律，或許為了商業利益，他敢於遊走在規則邊緣，但他絕不會挑戰國家意志和市場邏輯的底線。同樣，也沒有任何一代摩根家族的成員會對公共輿論公然說「不」，因為他們的發展軌跡證明，只有用私密而高超的手法維繫同任何一方面強權的關係，才能帶來最強大的企業核心競爭力。
順應趨勢
趨勢是無法違抗的，即便強大如摩根家族，當趨勢來臨時，他們也需要順應命運的改變，而並非盲目對抗。
因此，才會有摩根家族順應時代變化，將資金從英國引流美國，又在「一戰」之後，將美國資金注入歐洲復興，才會有他們對「金本位」態度變化和預計美國金融業發生大變革時的及時應對。
摩根人從不妄自尊大，他們相信市場才是經濟活動的最高主宰，而只有看準趨勢，對資訊進行廣泛深入的搜集，才能獲得轉圜的空間。
保持獨立
每一代摩根家族的領袖，都有機會和資本過上香車寶馬的生活，要知道，在摩根家族鼎盛的同時代，家產只有其數十分之一的富豪之家，經常上演以百元美鈔點燃雪茄的炫富情景劇。但摩根人始終懂得克制地使用金錢，不為欲望所奴役。
今天，豪門主宰行業的歷史，已是陳年舊事，當年美國輿論對摩根家族層出不窮的聲討，如同行刺者朝向傑克．摩根扣動的扳機，難以穿越時空而震撼今日。摩根家族不是金融海洋中欲壑難填的海盜，也不是傳播福音的正義化身，因為歷史的運行規律從不會無跡可尋，而是將每個面具分發給其中的參與者。摩根家族是美國經濟發展和世界金融交流的創造者、見證者和參與者，他們曾經支配過這個世界的運行規律，但當大幕降下、掌聲響起，即使再偉大的豪門也有退場的一刻。
對今天的我們而言，摩根家族展現出華爾街豪門的最後輝煌，在摩根家族之前，沒有豪門能和他們的成就相比，在摩根家族之後，也很可能沒有家族可以重現其巔峰。但摩根家族留給世人的精神財富，將會永遠存在。

文章試閱

Chapter1家族的崛起
（一七八○年──一八三五年）

起之於野
一六三六年，邁爾斯．摩根帶領族人越過大西洋，從遙遠的英格蘭來到麻薩諸塞州。即使踏上了大洋彼岸的陌生土地，摩根家族始終恪守著莊稼人的本分，靠著在土地上的點滴辛勞延續血脈。他們對地方政治和軍事有點興趣，但總體依然是個傳統的農耕家族。
小約瑟夫．摩根繼承了家族產業，在農業上做得很出色，還不斷增加畜牧業的投資。這位頭腦靈活的上尉還嘗試用新的方式去賺錢，比如，將每頭羊按照每年繳納零點七五磅羊毛的價格租賃給其他農戶。
隨著小約瑟夫的努力，家族開始發生變化，並集中體現在約瑟夫．摩根身上。約瑟夫．摩根，是小約瑟夫．摩根的第三個兒子。一七八○年，他出生於西斯普林菲爾德的摩根農莊中。此時，從最初的摩根人來到麻薩諸塞州之後，已經過了將近一五○年，到約瑟夫成年後，美國獨立戰爭的硝煙已經隨著一紙和平協議消散殆盡。展現在約瑟夫面前的，是美好的新大陸國家，和其祖先印象中的國家迥然不同。
當時，受到農民反抗的威脅，麻薩諸塞州的立法機關不得不降低稅收與訴訟的費用，其中，布匹和日用百貨的稅收被完全減免，農莊的日子因此一天比一天好過。聯邦政府和州的憲法規定了政教分離，宗教的影響迅速減弱，城鎮裡來了教師，農村的孩子們開始接受教育。
約瑟夫和不少農村孩子一樣，被望子成龍的父母送進學校。在那裡，他學會了算術和寫作，尤其喜愛寫日記。從十二歲開始，約瑟夫一直堅持寫日記，直到去世。
約瑟夫喜歡做農活，不過對做生意更感興趣。十四歲時，他在鎮子上找了個養路工兼職，為家裡省掉了本應上繳的養路費。十六歲那年的冬天，他一邊在斯普林菲爾德的初中繼續學習，一邊到遙遠的山區小學教書，教二十多個小學生最簡單的語文和算術，每個月能賺七點五美元。教學工作在每年三月一日結束，之後他便回家準備春耕。
在他的整個青春期裡，春、夏、秋三季，約瑟夫都在自家土地上做農活，而冬天則會去教書，耶誕節放假時，他忙碌著準備春耕工具。隨著年齡增長，他開始分擔家族中更多的責任，一度忙到連日記也不得不暫停。
二十七歲那年，約瑟夫與康乃克州米德爾敦鎮的莎莉．史賓賽相識、相戀並結婚，然後正式在西斯普林菲爾德安了家。從那時開始，他成了西麻薩諸塞州有些頭面的鄉紳。
到一八○八年，約瑟夫已經一躍成為當地的富人。和父輩們不同，約瑟夫精於農事但又不滿足於此，他雇了人手來做農活，將騰出的時間和精力用於擴大資產。他先是花了四百美元購買一座小農莊出租；第二年，又在阿薩夫米勒那裡買了套房子和十八英畝的土地，然後租給農戶奧利弗．斯普拉格；一八一一年，他只是轉轉手，就從房產交易中賺了四百美元；又過了一年，他以低價拿到了四十多英畝的土地……。
金錢盤活之後，約瑟夫對資本升值的渴求表現得更直接。他精於計算、敏於覺察，不放過眼前浮現的任何賺錢機會。有一次，住在哈特福的岳父薩繆爾．史賓賽來家裡看望他，送岳父回去時，他還順便趕了家裡的兩頭豬去那邊的集市賣錢。
約瑟夫悄然改變的同時，西斯普林菲爾德也發生著變化，城鎮之間的道路被鋪設得寬闊平整，交通便利起來。因此，儘管道路雨季泥濘、夏日揚塵，但四輪馬車與公共馬車還是可以帶著約瑟夫遠行經商了。
隨著時間流逝，約瑟夫．摩根意識到，自己必須謹慎而勇敢地改變家族傳統，這些傳統是從父親、祖父乃至更為遙遠的祖先那裡繼承而來的，但此時此刻，小家庭內部的呼聲也促使他儘快主導改變。
約瑟夫的妻子莎莉在接連為他生了兩個女兒―瑪麗和露西後，產生了離開鄉下小鎮的想法，她希望女孩們能夠到更大的地方去開闊眼界，而不是始終聞著泥土氣息做個鄉紳家的姑娘。
約瑟夫又何嘗不想為家族開創新的希望。一八一二年春天，約瑟夫決定加入位於北安普頓的華盛頓慈善協會，這家協會是當地放債者的同業協會。從此，他半隻腳踏入銀行金融業，私人銀行的夢想正在不遠處向摩根家族招手。
正在這一年，美國政府宣佈向英國開戰。除了頒佈貿易禁令外，總統還宣佈要從各州和屬地徵召十萬民兵，戰爭隨之爆發。但在麻薩諸塞州，沒有多少人支持戰爭，附近的康乃狄克州、羅德島州也拒絕派出民兵，更不用說在政治上屬於「窮鄉僻壤」的西斯普林菲爾德。
約瑟夫得以繼續安穩地做生意，他的投資主要是在當地，遠離發生戰事的前線，因此無須擔心。不過，消息還是一點點跟隨著西北風飄到了約瑟夫的耳畔。他聽說英國人攻佔了華盛頓，燒毀了白宮等建築，所以感到些許痛心。在時局影響下，他買了本記述拿破崙生平的書籍，藉此瞭解遙遠歐洲大陸的偉人事蹟。此外，他還買了本奧利弗．戈德史密斯的《英國歷史》，書店老闆用奇怪的神色打量著他，畢竟當英國軍隊在祖國土地上肆虐時，買這種書的人還真是少見。
一八一三年七月十八日，吉諾斯．史賓賽．摩根誕生於西斯普林菲爾德家中，這是約瑟夫的第三個孩子，也是他唯一的兒子。
兒子吉諾斯出生五個月之後，約瑟夫的父親小約瑟夫上尉去世了。他留給了約瑟夫約一一二英畝的農莊和價值一萬一千美元的資產。約瑟夫在悲痛之餘，用資本的繼續運轉來紀念父親。他很快用其中二千美元又購買了一座小農莊，然後租了出去，獲得了一筆新的盈利。
一八一五年，英美戰爭結束，兩國簽訂了《根特條約》。約瑟夫聽到之後，帶著妻子兒女前往米德爾敦鎮，同岳父岳母一起慶祝。當天，在日記中，約瑟夫用「喜訊」一詞來描述自己對這一消息的感受。
戰爭結束後，時局穩定，約瑟夫得以繼續擴大產業。一月份開始，他出手進行了一樁重要投資，這是摩根家族歷史上的第一筆「大生意」。
左右逢源的咖啡館主
約瑟夫早就在醞釀做一個大項目，他不滿足於之前小打小鬧的資本運作，而是想放手大幹一場。不久後，約瑟夫就正式將農莊交給妻子和兄弟，自己進入新的領域―旅館業。
約瑟夫帶著繼承的一萬多美元遺產，來到韋斯特菲爾德的公路邊，在那裡，他早就看中了一家不錯的小旅館。這家旅館原本附屬於當地驛站，向來往的旅人提供食宿，隨著名氣上升，後來便開始向附近居民提供生活服務，從作為酒吧、雜貨店，再到組織舞會，成了當地的「商業中心」。
約瑟夫之所以想要投資旅館業，和他多年來四處談生意的經歷有關。生意途中，顛簸的公路旁總會有這樣的小旅館，住宿之後，約瑟夫深感其舒適與方便。當知道小旅館打算出售之時，他第一時間連同旅館與驛站都買下了，還花費二千美元，買下了馬、傢俱、食物和酒水，並把整個旅館翻修一新。
一個月之後，約瑟夫發現驛站沒有什麼利潤，於是果斷選擇將驛站折價，以九百美元的價格賣出，雖然這筆生意沒什麼賺頭，但他得以開始專注於旅館生意。
長袖善舞的約瑟夫的確適合做旅館老闆，比起當守著田地的鄉紳，這裡的事業更加精彩，很快能把本錢賺回來。約瑟夫還發現了另一條生財之道―貸款。住店的客人大多是生意人。他們時常急需現金，而約瑟夫總能在緊迫關頭從櫃檯下面抽出一疊鈔票，即使客人們需要因此付出較高的利息，他們依然感到幸運。
或許，這就是摩根家族最早的金融事業了。
約瑟夫的眼界開闊起來，做生意之餘，旅館客人們的酒後閒談，始終撩撥著他的心弦，讓這個年富力強的男人渴望著去東海岸的那些大城市，一睹繁華世界，這才不枉此生。
一八一六年十一月，約瑟夫將走出去的第一站選在哈特福鎮中心，他買下了政府街北面那家明亮大氣的咖啡屋。當然，一萬六千美元的購買價格實在不菲，為此約瑟夫將原來的小旅館賣給了堂兄。
喜好交際的性格，讓約瑟夫在經營咖啡館時受益匪淺。哈特福的城鎮規模更大，行走商旅的主顧更多，許多人長期泡在咖啡館裡，因為彼此的利益和感情，他們都非常親密，也和老闆約瑟夫成了好友。
為此，咖啡館裡頻繁地舉辦私人宴會，商人們週末聚在一起，鶯歌燕舞，好不熱鬧。為了讓環境更加怡人，約瑟夫添設了音樂室、書房和餐廳等，將原本格調不高的咖啡館變成了整個哈特福最上等的社交會所。
兩個月後，約瑟夫將自己的家正式搬到哈特福的俄賽勒姆街，那一天是一八一七年一月十二日。不過，精明的約瑟夫並沒有賣掉在西斯普林菲爾德的地產，他希望妻子和孩子們可以不時回去休養、度假、親近大自然。
約瑟夫成了鎮子上的知名人物，當地的頭面人物紛紛來到家中拜訪他。對摩根家族而言，這是令人激動的變化，說明摩根家族的人終於依靠自己的努力，步入了上層社會。
不久之後，摩根咖啡館迎來了一件大事。
在一八一二年的戰事裡，出身哈特福的麥克唐納海軍準將立下了不小的戰功，市長決定要舉行授劍儀式來加以表彰，儀式地點定在咖啡館的會議大廳中。聽到消息之後，約瑟夫相當激動。他認真地準備著，將牆上一排排愛國先賢的相片擦拭得鋥亮，又用常青藤裝飾了略顯古舊的大廳，二十八種酒被陳列在長條桌上……。當晚，簡短而熱烈的儀式之後，來自哈特福和周邊城鎮的名流和賢達人士，在這裡度過了快樂的難忘時光。
約瑟夫的確天生是個好老闆。這次儀式的成功讓他更加全心全意投入在店裡，為了讓每個顧客滿意，他幾乎不願離開咖啡館一步，他不斷地解決著問題，甚至為了顧客提出的一項建議而忙碌上幾個月。
在這種近乎偏執的努力下，摩根咖啡館煥然一新：在這裡，紳士們在客廳悠然自得地飲酒聊天，或者在閱覽室裡讀書看報紙消磨時光；女士們翩翩起舞，或者喝著加了糖塊和牛奶的進口咖啡；聯邦共和黨人士在這裡召開會議、生產促進協會在這裡舉行聯誼、消防部門在這裡商量事務，而哈特福市市長的就職舞會，也首次選擇在這裡進行。更不用說，當外地來了新的劇團或者有什麼重要演出，也一定會選擇摩根家的咖啡館會議廳來舉行首演。
總而言之，約瑟夫的咖啡館變成了俱樂部、變成了劇場、變成了新聞發布會現場，變成了各種小道消息和流言蜚語的集散地，咖啡館幾乎就是哈特福的縮影。
新的投資項目也隨之逐一進入約瑟夫的視野。康乃狄克輪船公司為了建造長達一千英尺的康乃狄克橋而發行了總價十萬美元的股票，約瑟夫大筆購入，成為公司的股東。與此同時，他對附近的伊利運河也很感興趣，並購買了運河的股票，此外，他還認購股票支持修建巴爾的摩到俄亥俄州的鐵路……。總之，和交通有關的一切事項，他都很關心，因為他認為，伴隨著城市的擴大與經濟繁榮，交通事業必然是最先受益的。
到了一八一九年，憑藉積極的投資，約瑟夫成為地方航運業和鐵路的大股東，更是康乃狄克輪船公司的董事。
幸運女神的翅膀悄然覆蓋著摩根家族，由於祂的垂青，約瑟夫一家從鄉村走進城市後，沒有碰到任何阻礙，生意一帆風順，社交面也不斷擴大，知名度迅速提升。未來，更大的商業成功，正迫不及待地向約瑟夫招手。