書名：內容時代必學！解密爆款影片：從K-POP到好萊塢，深度挖掘讓人移不開眼的「趣味公式」

作者簡介

姓名：金昇一Kim Seung IL
大學主修國際學和企業管理學；成為文化部記者後，讀了大量的書，見了許多人，並看了無數內容和媒體，其數量不亞於大量閱讀人士。成為記者第四年後離開公司，目前持續製作自己的內容，夢想是發現令人驚豔的新領域。
「本書的主題『趣味』，是我青春時最關心的話題，也是我的使命。我滿懷熱情，每天都在尋找趣味，寫寫改改了數年，要回頭為時已晚，然而回頭一看，才發現這是條值得走的道路。」

Brunch：/@greenbayksi

譯者簡介

姓名：林倫伃

專職譯者，譯書也譯電影。譯作有《資深銀行員偷學客戶的錢滾錢祕笈》、《穩利致富，投資ESG》等。

敬請賜教：[email protected]

商品特色/最佳賣點

1. 掌握內容的核心「3大有趣公式」
2. 透過案例拆解影片、劇集、電影的手法與優勢
3. 將原企劃提升一個境界的內容製作法
4. 好還要更好！不藏私分享放大趣味的「4大增強劑」

自媒體經營者、影片製作、內容企劃必讀的新時代寶典！

書籍目錄

【目錄架構】

前言

第一部　趣味的祕密

趣味必然讓人慌張與專注
趣味的三大法則
嬰兒最初感受到的趣味──遮臉躲貓貓
趣味具有科學依據
搞笑主持分分鐘都在製造趣味

第二部　趣味的開始

路上的櫻花也蘊含趣味法則

1　特異：與一般事物、狀態相比，明顯不同
為什麼我們喜歡湊熱鬧？
創作者就像巫師，要燒起來觀眾才買單
奉俊昊和怪奇比莉的特異之處
打破類型就能成功
《無限挑戰》束的「真正」理由
肉麻台詞的成功法──金銀淑的高段位設定
解密如何設定「名劇」角色
好看的內容要有「鮮味」
狗血劇為什麼讓你邊罵邊看？
一個「求關注」的世代
很潮、氛圍感，都是在追求有趣
什麼事都不做反而更有趣

2　轉意：改變想法與意義
諧音哏永遠不死
詩是轉意的趣味
讓評審笑掉大牙──戲謔仿作
意料之外的趣味──隱喻
自然紀錄片為何收視長紅？
歌手為什麼要用新名字發表？
用開頭一句話打破成見
搞笑教父的商業機密
「犯人到底是誰？」推理驚悚片的吸引法則
一句話翻轉觀眾想像
你愛看的運動，透露你偏好的趣味模式
為什麼我們愛看留言？反應的重要性
你發現了多少趣味──審美的源頭
為什麼一定要在美術館觀賞藝術？

3　激變：狀況突然發生巨變
同一時間繼續收看的力量──《天空之城》
在Netflix追劇的理由
蜘蛛人人氣下滑的原因
《海賊王》的成功祕訣，不只是「義氣」
如何將「情節」玩出趣味
美劇《無照律師》為何能延續十年高人氣？
「改頭換面」型內容──人類打造的激變
朴贊郁的復仇為何是藝術？
巧妙混和兩個傳統情節──《醉後大丈夫》
情節大雜燴──《星際救援》
千萬觀影人次電影的內容公式
情歌就是要大起大落才吸引人

4　特異、轉意、激變的終極效果：緩解壓力與創造內心掙扎
「內心掙扎」的起點──特異、轉意、激變
過年──內心掙扎最激烈的時刻

第三部　趣味的完成

1　「絕對有效」的影片製作法
從企畫目的中找出特異、轉意、激變
絕不失敗的影片企畫法：加法
史蒂芬．金的商業機密
高檔的毒舌製造困境
時間製造出的簡單趣味
觀察類綜藝受歡迎的祕訣：「評論」與「解說」
人氣美劇《摩登家庭》與《紙牌屋》的「反應」趣味
止不住的樂趣：影像的「四秒法則」

2　尋找趣味的黃金比例
趣味的1:1.618
要笑才好笑
我們為什麼會覺得可愛？──可愛動物的魅力
用一個場面讓所有人感受恐怖
超越恐佈的恐懼──怪誕詭異
消逝帶來的動人美感
如何讓趣味看起來「有創意」
最有創意的搞笑藝人──劉在錫
顛覆千年觀點的趣味性──立體派
什麼是「B級」？
為什麼你看不懂《天能》卻仍覺得好看？

第四部　趣味的放大

增強劑1　「關聯性」
為什麼你會發現朋友換了大頭貼？
為什麼國家隊比賽讓人心跳加速？
為什麼懷舊會打動你？
「復古」與「新復古」的人氣差異
「真實故事」引起關注

增強劑2　「共感」
百萬YouTuber 如何創造「共感」：配合觀眾視角
「在最低的地方說故事」
詩人製造花香的祕訣
使塗鴉成為藝術──凱斯．哈林
內容的共感力──蜘蛛人與機智醫生
「唱出大家都認為是在說自己的歌」──皇后合唱團

增強劑3　「不穩定性」
閉眼搭雲霄飛車就沒那麼可怕
伏筆、轉折、麥高芬
「正牌」太空打造出的不穩定性
《寄生上流》為何能席捲坎城與奧斯卡？
值得讚賞的劇透
不穩定性帶來的饗宴──《絕地求生》

增強劑4　「匱乏」
挑動歧視本能的衝擊內容
孤獨感是內容趨勢
為何「吃播」受歡迎？「我吃，是因為我孤單。」
「人緣好」是種匱乏？人氣王與邊緣人的無限反覆
通識節目在韓國留存的「悲傷」理由
成功的電視劇會挑動「多數的匱乏」
偶像引起的匱乏感
打動狗狗與人類的人──訓狗師
「意義」為內容注入趣味
「安慰人心」的內容魅力

後記

推薦序/導讀/自序

作者序:
當物體向下掉落的時候，許多人認為這是理所當然，但牛頓則質疑「為什麼會如此？」這本書也是，當有人看到有趣的事物，只是認為「好有趣」的時候，我則是質疑「為什麼有趣？」本書便是對這個問題提問後的成果。

「什麼是趣味？趣味是如何製造，又是如何被放大？」

當你闔上這本書的最後一頁，一定會知道這三點。為了回答這些問題，我鑽研了數年，見了無數創作者，撰文分析哪些內容為什麼有趣，只要出現稍有趣味的事就去探究其有趣的原因……我口袋裡的指南針的N極永遠指向著趣味。不過，由於目前為止沒有任何人試圖分析趣味，之前採訪過的人都無法給出令我完全滿意的答案，不過他們給了我許多提示，如同牛頓將萬有引力公式化一樣，我藉這些線索找出了可以說明趣味的三個法則，三個就連挑剔的評論家們都同意的法則——

特異、轉意、激變。

任何有趣的東西一定會讓人感到慌張並且專注，但在所有製造慌張和專注的東西裡，都內含這三個法則。本書有一半的篇幅在說明什麼是趣味的法則，並尋找有趣的影片裡的特．轉．激；剩下的一半篇幅主要說明放大特．轉．激效果的要素。關聯性、共感和不穩定性，以及像匱乏等，這些可說是比特．轉．激還重要的要素，我稱它們為「特．轉．激增強劑」，並為它們下了準確的定義。

其餘版面，則說明特．轉．激在完成趣味時必須具備的「黃金比例」，和從創作者身上學到的幾項「一定能打通人心的影片製作方法」，以及趣味影片中一定存在的「內心掙扎」的製造方法。這本書是那些製造趣味的人透過長久以來的經驗所內化出的商業機密，若你想製作有趣的影片，或想成為有趣的人，本書將對你有所幫助。

我反覆回味作家安奈特．西蒙斯（Annette Simmons）的話：

「把你擁有的最好的東西給世界 ，那麼最棒的東西就會來到你身邊。」
　　
二ま二一年三月
金昇一（김승일）

文章試閱

搞笑教父的商業機密

我曾在二○一八年訪問演員兼導演沈炯來。面對機緣之下得以一見的大導演，我慌張地提出各種問題。在超過一小時的訪問最後，我問：「你覺得能夠製造出趣味、逗笑觀眾的祕訣是什麼？」
沈導演稍作猶豫，接著像是要說什麼商業機密一樣，淡淡地笑著說出一個詞，那就是「預期之外的笑點」。他說：「是因為我用動作行為打破了大眾的預期，所以才好笑。比方說我們走在路上的時候，如果突然把手扶在牆上，其他人一定就會問『為什麼要扶著牆？』這時扶著牆的人就說句意想不到的話：『因為我怕牆會倒。』不光是這樣就好了，如果他的朋友說：『你有病吧，走了啦！』然後把那個人拉走，在這時牆壁真的倒塌的話，就會爆出更大的笑聲。」
沈導演還被稱作鬧劇大師，這裡的鬧劇（slapstick）指的是「用肢體引人發笑的喜劇（而不是用話語）」。表演鬧劇的人通常動作會比一般人要大。打招呼時，如果一般人鞠躬四十五度，演鬧劇的人就會鞠一百二十度，然後跌倒，這也是「預期之外的笑點」。
綜藝節目《無限挑戰》的成員或許是最積極使用鬧劇手法的諧星之一。他們不斷演出跳脫預期的行動，讓「肢體搞笑」這一詞蔚為風潮。有些鬧劇甚至不是刻意安排的，像是原本好好坐在椅子上卻突然意外摔倒，或是徒手抓住飛來的羽毛球等。
在法治規範相對比較寬鬆的網路節目中，鬧劇則越來越跳脫大眾預期。比方艾菲卡TV的直播主鐵鉤在進行吃播時，做出了「嘔吐」的鬧劇：把食物吃進去又吐出來，然後再次吃下。在他之前，誰都沒有想到竟然有人會這麼誇張，行為大大顛覆了人們的預期。鐵鉤之所有擁有高人氣，甚至被譽為艾菲卡TV的總統，就是因為他數年來不斷製造出嘔吐級的「預期之外的笑點」。
而如今，許多網路直播主不僅和鐵鉤一樣表演嘔吐吃播，還試圖做出更具刺激性的鬧劇，但終究還是不能踰矩。任何想要給予趣味的行為，只要會給一個人帶來痛苦，那麼就是不道德的行為。如同前面所述，影片內容裡就算包含了特異、轉意、激變，只要會使人反感，就不能算是有趣的影片。


《海賊王》的成功祕訣，不只是「義氣」

《海賊王》是一本連載二十多年、全世界最暢銷的漫畫作品，但它的人氣卻越發不如從前。《海賊王》越來越無趣的原因，和前面說到的《無限挑戰》變得無趣的理由相似。
簡單介紹一下《海賊王》，這部漫畫的主角是一位叫魯夫的少年。漫畫講述吃了「橡膠果實」這個惡魔果實的少年魯夫，為了成為海賊王而出海，在航海中發生一連串的故事。因為誤食橡膠果實的關係，魯夫的身體可以像橡膠一樣伸展，擁有滑稽的超能力，以及只要進到海裡就會全身無力的副作用。對於必須在海上打架的海賊來說，他各方面的條件都不太有利，但魯夫仍然夢想當海賊王。他和夥伴們一起衝破各種試煉和逆境，朝著夢想前進。然後就和一般講述成長的影片一樣，原本弱小的魯夫越來越強，並將自己的劣勢打造成優點。
仔細分析《海賊王》成功的原因，首先就如《無限挑戰》的成員在平均以下一樣，主角魯夫這個角色設定本身也是在「平均水準以下」。《海賊王》作者尾田榮一郎曾坦白說，他是故意讓魯夫吃下會使身體變弱且變滑稽的果實；儘管還有很多果實可以賦予角色很厲害的能力，他還是選擇這麼做。
事實上，賦予英雄漫畫（英雄電影）「平均水準以下」能力，這種設定並不常見，畢竟不是搞笑漫畫的主角需要表現滑稽。比如，光看《七龍珠》或《灌籃高手》這些英雄漫畫的主角就能知道，雖然他們的智商也許和魯夫一樣低，但能力卻很出色，是屬於「平均水準以上」。《七龍珠》的主角孫悟空，從小戰鬥力就無人能企及；《灌籃高手》的主角櫻木花道也是，他擁有運動員必備的身材和體能，條件相當優秀，幾乎到了無可匹敵的程度。
相反的，魯夫的能力看起來毫無用處。實際上一開始他的能力也不是那麼強，身體可以像橡膠一樣伸展的能力感覺也不怎麼厲害，與其說是優點，不如說是缺點；再加上他還是隻「旱鴨子」，這對海盜來說，是非常致命的要害。
不過，像這樣英雄漫畫中罕見的「平均水準以下」的角色設定，不僅擾亂了英雄漫畫類型的設計，隨著劇情發展，還開始發揮了這個人物設定真正的價值。因為能力在平均以下的主角，從原先孤軍奮鬥到最終戰勝逆境，這樣的激變幅度比其他英雄漫畫要大的許多，就像《無限挑戰》初期成員罕見地挑戰成功一樣。橡膠果實的能力原本感覺只會妨礙生存，戰鬥中卻帶來意外的結果；而主角滑稽的言行和低智商，反而吸引實力堅強的夥伴聚集，幫助海賊團壯大勢力，讓原本鬆散的一切步上正軌。當缺點變成優點，讀者會因為_那個激變感到不知所措、專注，並感受到情緒宣洩。比方，當只有一隻腳的英雄在戰鬥中獲勝，讀者不知所措與專注的程度，一定會比好手好腳的英雄來得高，這是因為激變幅度不同的關係。
至於對該作品的批評，則從魯夫在「頂上戰爭」失去了自己的哥哥艾斯之後開始。《海賊王》在魯夫於這場戰役戰敗後，休載了很長一段時間，而連載再次開始之後，作家講述了魯夫和夥伴們「兩年後」的故事。休載前後的故事氛圍完全不同，因為包含魯夫在內，海賊團成員們在兩年來各自投入了訓練，實力增強，不可同日而語了。就像《無限挑戰》的成員由平均水準以下發展到平均水準以上一樣。
重新連載後的魯夫和夥伴們，可以輕易打敗過去甚至連交手機會都沒有的可怕敵人，而捉拿魯夫的懸賞金，也在幾個月間從三億一下子躍升到十億，使魯夫馬上成為海上的第五位皇帝，被冠上「五皇」之名，其成長令人刮目相看。然而這個成長顯然成了毒藥，在各方面都變得完美且厲害的魯夫，無法像之前的劇情那般帶來巨大的變化。
《海賊王》的趣味起於能力在平均水準以下的主角，用滑稽且一點也不強大的能力，擊倒似乎無法戰勝的敵人。這種激變和打破類型的獨特之處，關鍵都在於魯夫被設定成平均水準以下。但是自從魯夫晉升到平均水準以上後，激變的幅度變小，而被打破的英雄漫畫類型也復原了，這就是為什麼《海賊王》會失去趣味。