書名：叛逆，成就精彩：只有想不到，沒有做不到的旅遊創意

作者簡介

雄獅集團 黃信川
現任雄獅旅遊集團董事總經理（上市公司股票2731）。1984年由廣告人轉觀光旅遊人，有近40年的旅遊規劃、產品設計及跨域整合行銷經驗，資歷豐富。秉持以人為本的服務創新，引領團隊推動台灣樂齡旅遊、軌道經濟、森林療癒和綠色旅遊，是觀光產業永續旅遊的先行者，積極推動產業升級，現為台灣樂活永續協會理事長、台灣鐵道觀光協會及台灣軌道經濟協會理事，應邀於台灣農業休閒發展協會、中華民國觀光工廠全國促進會及大東北角觀光圈擔任顧問，國立台灣師範大學樂活休閒EMBA擔任副教授。

書籍目錄

推薦序
美學素養、創意加值與落實ESG是經營新旅遊的三大錦囊╱周永暉
以叛逆推動創新進化，帶來不設限的勇氣╱杜微
提升服務品質，達到「作品」等級的用心╱范美玲
求新求變的旅遊產業轉型創意╱林華慶
台灣觀光旅遊業的「點子王」╱鄭光遠
一本豐盛、寶貴的好書╱王國欽
一個旅遊世家，一部台灣觀光旅遊業發展史╱王文傑
自序　叛逆的挑戰與浪漫
CHAPTER 1　從執畫筆的人到觀旅創意人
01 父親與我
02 不忘初心──母親的身教與言教
03執子之手，與子偕老
04 教育與發展──藝術與創意
CHAPTER 2　創意觀光點子王
05 旅遊行銷初試
06 亞大部，切入大陸市場
07 產官學媒整合推手──JWI
08 歡迎觀光新夥伴
09 教學相長不藏私
CHAPTER 3　我與大人囝仔
10 起心動念，家的回憶
11 樂齡旅遊推手──從內到外，理念傳達
12 翻轉思維──更多元的遊程開發
13 打造樂齡產業鏈
14 持續進化
15 感動的故事還在繼續
CHAPTER 4　人生中最激烈的一場戰役
16 我和伯樂的故事
17 天助自助，天道酬勤
18 為農業找通路、為觀光業找出路
19 Oh海呦！搭郵輪台灣跳島趣
20 花若盛開，蝴蝶自來
CHAPTER 5　打造軌道奇蹟──iF服務獎
21 做一個鐵道夢
22 臺鐵新美學：鳴日號觀光列車
23風光佐盛宴：鳴日廚房觀光列車
24 南迴微笑：藍皮解憂號觀光列車
25 穿越百年故事：阿里山森林鐵道
26 低碳輕旅！兩鐵列車
27 美學體驗──iF設計大獎
CHAPTER 6　服務與設計
28 設計創造價值
29永遠有更好的
CHAPTER 7　未來待敘
30 永續是未來基石
31退而不休的新旅程

文章試閱

自序　叛逆的挑戰與浪漫
想寫這一本書，是為自己走到現在的人生留下紀錄，也想分享給有志於觀光產業的朋友，看到旅遊人的人生就是如此的豐富。觀光人的生活，不是只有到處飛，還有許多有趣的挑戰來成就精彩。
另一方面，也是為了紀念我的父親。父親離開兩年了，我很想念他。
許多朋友常說我是創意點子王，很會說故事，其實這可以說是承自我敬愛的父親∼黃木龍先生，他可說是台灣國民旅遊的領航者，還是第一位接待日本來台旅客的台灣入境旅遊業者，推動日本16日遊及9日遊全覧日本的創意者。台灣的鐵道觀光、田園採果啟動，都有他的身影，在旅遊方面的創意，說故事的魅力，導覽介紹的鋪陳，對旅行的熱愛，都讓老客人一直追隨。直到他90多歲，還有老客人指定跟著他的團去日本。
今年我已經63歲了，擔心再過幾年，對父親、對生活、對工作會逐漸淡忘，趁現在還記得的時候，把父親的工作故事和我的生活工作一起記錄下來。分享許多創意、行銷的小故事，也記錄著為了完成使命的心路歷程，期待讓讀者們收穫不同思維，一起叛逆成長。
遇事別說不可能！我就喜歡挑戰「不可能的任務」，拆解「不」的原因，找出「可能」，辦好「任務」，就像打高爾夫球一樣，自己選擇球具桿號？用多大力氣？打的方向都由自己決定來爭取漂亮進洞。
祝賀別人旅途平安，有時會說「一路順風」。但其實飛機起、降時，「逆風」是更好的選擇。起飛時逆風讓空氣托舉機翼的相對速度增加，加大「升力」；降落時風阻可以降低飛機速度，這都能縮短飛機起降的滑跑距離，獲得更好的穩定性和安全性。
風向是老天爺說了算，有時必須逆風而起，才能順風飛行，有時得抗禦側風力度，把穩方向才能勇往直前。人生不可能風平浪靜，衝浪時要勇於迎接大浪，無畏風口浪尖，才能站在浪頭上昂首搖擺。
如果說不願隨波逐流，是一種叛逆，我想我是。那是刻在骨子裡的不服輸，而非外顯的張揚！我深信：只有想不到，沒有做不到。
面對各式各樣的挑戰，得跟著求新求變，人生才顯得與眾不同！
射手座的人生
我是「射手座」，又叫「人馬座」，形象通常是下半身有強壯的馬軀，四蹄健壯；上半身則是持弓獵者，有敏銳的雙眼、堅定的眼神，手上永遠拿著弓箭，向目標瞄準。
這非常符合我對自己的想像！我的眼睛總是警惕前望，觀察這個世界正在發生的事，把手中的箭瞄準目標。我追求快速與效率，不會盲目追逐，而是認準方向後用四隻腳高速奔跑，追上目標，精準射擊！這一個目標完成了，就往下一個邁進；強壯身體讓我有體力不斷追夢，我也樂在追夢、圓夢的過程，跑上一座又一座的山峰，享受沿途的風景與達標的樂趣。前方，還有山！
這幾年我參加過許多次馬拉松競賽。跑步是我和自己相處的時刻，我喜歡在跑步中思考，也在跑步中超越自己。我自己的個性就是一匹千里馬，就像母親從小教導：能做就多做一點、要比別人更勤奮。該走時走，該跑時跑，累了停下來吃吃青草，不怕跑得慢，只要向前，始終會到達目的地。
有伯樂是件幸福的事，但我們也可以是自己的伯樂。方向對了，就用力奔跑。或者有高山，有低谷，但我知道自己已用盡全力，不留遺憾，這樣的人生，每一刻對我來說，都是精彩。
願你也跑出自己精彩人生。
謝謝身邊的你
這本書敘述我成長過程中，父母家人給我的教導與愛，進入社會遇到許多轉折，也遇到很多的貴人；2020∼2022年間，觀光產業遇到疫情的衝擊和考驗，以及一路行來尋找夥伴的過程。挑戰讓我們面對生活更加堅毅，困頓也成就了燦爛美好的回憶。
凡走過必留下痕跡，回看來時路，點滴在心頭。梳理過往歷史，是為了提醒自己還有無限可能，創造更好的未來！
自省會帶來勇氣，那是「雖千萬人，吾往矣」的精神！如果因為我的堅持、不服輸與小小的叛逆，讓我在人生旅途上能有一點小小成就，藉此書感謝眾多貴人和夥伴的信任、支持和陪伴，一路同行，創造精彩。也期待喜歡我的朋友，從這本人生故事裡，能收穫感觸和感動，看見力量。
曾在推動「大人囝仔聚樂部」樂齡旅遊記者會時說過：退休後會有新的人生，新的視野，新的未來！我一樣會選擇以不服輸的精神，迎接生命給予的種種挑戰。
有句很經典的話，像鬧鐘響鈴一樣每一天都提醒我：最終能生存下來的物種，不是最強的、也不是最聰明的，而是最能適應改變的物種。
出版這本書，也是對我自己的挑戰。願我們都能不斷進化成更好的自己。
未來，待「敘」。