書名：流量寫作密碼：日本暢銷書編輯破百萬點閱的寫作指南，自媒體時代必備的寫作力

作者簡介

竹村俊助
　　株式會社WORDS公司負責人、編輯。1980年生於岐阜縣。早稻田大學政治經濟學系畢業後，進入日本實業出版社工作。擔任通路業務和行銷後，於中經出版展開編輯職涯。其後曾於星海社、鑽石社服務。2019年擔任株式會社WORDS公司負責人，於社群網路時代不斷探求「能精準表達的文章」。
曾編輯和撰稿之代表作有《創意，從計畫開始》（水野學）、《我們的假說創造了世界》（佐渡島庸平）、《筆記的魔力》（前田裕二）、《實驗思考》（光本勇介）等書。經手過的書籍銷售累計超過百萬本。而於媒體平台note發表「WORDS的寫作教室」，累積瀏覽次數超過150萬次。
Twitter：@tshun423

譯者簡介

謝敏怡
　　台北人，現居日本名古屋。每一次的翻譯，都有新的發現，希望讀者也能一起發現新世界。期許自己成為翻譯的雜食動物，近期目標是努力把事情做好。譯有《尼采哲學超圖解》、《有限理性》、《2030年僱用大崩壞》等書。

書籍目錄

前言　人人都能掌握流量寫作密碼

第1章　沒東西可寫，好痛苦
動筆前的「資料蒐集」和「思考方法」

不寫自己的故事也沒關係
「動筆」前，先「取材」
就像是水庫儲水那樣，好好做筆記
在「寫」之前，先好好磨練「傾聽」的技術
不要一開始就追求「完美」
醞釀寫作題材，讓內容更豐富
寫不出來，九ま％是因為「想太多」
【專欄】一切都從「企劃」開始

第2章　表達不清楚，好痛苦
寫出「淺顯易懂文章」的基本原則

你的文章好懂嗎？判斷條件只有一個
一句話越精簡越好
不要讓文章變得像濃縮咖啡
如何幫文章減去「多餘的脂肪」？
思考「文章段落的安排」
「有邏輯」就是「很好懂」
讀者有多少「背景知識」？
先說「結論」
文章有無「重心」？
【專欄】取材和撰稿時七個方便的工具

第3章　文章沒人看，好痛苦
讓文章「觸及到更多人」的方法

文章「沒人看」很正常，所以……
你想寫的東西，讀者想看嗎？
如何設定目標讀者？
成為「天真的書寫者」和「嚴厲的編輯」
萬年不敗！五大主題，讓對方認為是「自己的事」
牢牢抓住讀者的閱讀動機
讓文章跟上「趨勢潮流」
好文章是給讀者的「情書」
【專欄】文章寫得好，請託和談判能力也會提升

第4章　內容好無聊，好痛苦
讓單調的文字「動起來」，要這樣寫

只有「資訊」，是沒有價值的
有趣的文章「共鳴八成，新知兩成」
文章有「副歌」嗎？
「專有名詞」讓文章的魅力倍增
文章「開頭」就要先發制人
兩大技巧，讓文章「有滿滿的料」
成為「比喻」高手
「換個順序」，印象大不同
「標題」ま・二秒定勝負
【專欄】嚴禁惡用！打造洗腦文的方法

第5章　持續不下去，好痛苦
養成「寫作習慣」的方法

只讀滑雪指南，也不會成為滑雪高手！重點是……
「追蹤者」是最強的「編輯」
好處說不完！寫作的人，都應該去申請推特帳號
描繪「願景」，發文吧！
你的推特，要像一本「有趣雜誌」
打造讓人信任的個人檔案
【專欄】十個專注寫稿的必勝法

第6章　寫作，可以改變人生
開始寫，就對了！

一個最有利於「寫作高手」的時代
不好好表達，就沒人聽你說話
讓大家認識你，工作自己找上門
副業、複業，也都必須從「書寫」開始
【專欄】如果你是老闆或公關，寫這個就對了

後記　用文字，改變世界

文章試閱

前言　
人人都能掌握流量寫作密碼（節錄）
　　
老實說，寫文章一點也不難，每個人都會。
　　突然這樣說可能讓人很困惑，但這是真的。
　　請想想看。
　　你應該傳過LINE的訊息。
　　或是在網路上發布過貼文。
　　工作時應該也寫過電郵。
　　搞不好曾經寫過商家評價。
　　沒錯，大家每天或多或少都在「寫東西」。
　　但想要「寫點東西」「發個文」的時候，你是不是就會停下筆卡住了？
　　會寫LINE的訊息，卻不會寫長篇文章。
　　能在網路上發文，卻寫不出來正式的文章。
　　有辦法寫電郵，卻沒辦法寫專欄或評論。
　　明明同樣是「寫東西」，有什麼地方不一樣？
　　大部分的人說「不會寫文章」時，大多是覺得自己的寫作能力不足。
　　但大多數的人應該都會寫作，只要提筆就會寫了。
　　其實寫不出文章的原因，並不在於「寫作能力不足」。
　　寫不出文章的原因當然有很多，但問題最主要是出在「心理因素」。
　　寫不出來的原因，就在於對寫作的看法和心態，也就是心理因素。只要改變心態，任何人都有辦法寫作。

｜越是想寫，越是寫不出來的謎團

　　具體而言，「心理因素」指的是什麼？
　　詳細就留待後文討論，這裡先列舉兩點說明。
　　「好，動筆！」大部分的人打起精神準備提筆時，都想在「心中」構思出文章。
　　在腦中思考著「有沒有什麼有趣的東西可以寫？」、「有沒有更優美的表達方式？」勉強寫了第一句後，卻卡住寫不出來。
　　寫一句刪一句，寫一句刪一句……就這樣來來回回，最後覺得「我沒有寫作的才華」，放棄寫作。
　　但這種「得生點東西出來」的想法，根本就是錯的。
　　因為我們心中其實什麼東西也沒有。
　　少數才華洋溢的作家，可能閉著眼睛也能構思出作品。他們信手拈來就想到好點子，手便很自然地提起筆來。
　　但是對普通人來說，那是相當困難的事。
　　我本來就覺得，社會對「寫作」這個詞的看法不太正確。
　　因為「文章」、「寫作」、「書寫」，這些詞彙並沒有「目的性」。
　　因此，一旦寫作本身成了目的，寫不出來也是很正常的事。所以才會越是想寫，越是寫不出來。
　　重點不在於「想寫什麼」，而是「想表達什麼」。
　　無論是寫電郵還是傳LINE訊息，都是想傳遞訊息給別人，所以能夠自然而然就「寫出東西來」。
　　沒有人會在傳LINE的時候，在心中下定決心，「好，我要來寫LINE了！」相反的，因為有事想聯絡對方，如「電車停駛，我會遲到」，於是很自然就寫出來。
　　寫作的第一步就在於，建立起「想表達想法」的心態。只要你有想表達的觀點，不必用力構思，自然就會文思泉湧。

……

｜我找到「寫作讓人痛苦」的原因了

　　在我超過十年的編輯經歷當中，常常遇到作者提出這樣的困擾：「我寫得很不順，該怎麼辦才好」。
　　過去我主要是編輯商業實用書，作者都是老闆或是商務人士，並不是以寫作維生。那些非「寫作專家」的人，怎樣才能寫出東西？再加上，最近自己必須動筆寫東西的機會變多，讓我不斷摸索「如何用輕鬆又簡單的方式寫作」。
　　我從中找出五個寫作讓人「痛苦」的原因，如下頁圖所示。這五個痛苦原因一個一個攻破後，便能抵達「寫作讓人快樂！」的境界。
　　第一章要克服的問題是「沒東西可寫，好痛苦」。
　　沒東西可寫，當然就寫不出來。但寫作的題材要怎麼找？又為什麼會找不到題材？第一章會回答大家這些煩惱。
　　第二章是「表達不清楚，好痛苦」。
　　文章寫是在寫了，卻表達得不清不楚，還被別人說「你的文章很難懂」。有這樣煩惱的人，我會具體告訴你「寫出淺顯易懂文章的訣竅」。
　　第三章是「文章沒人看，好痛苦」。
　　這裡將問題往上拉到更高的層次。畢竟，即便寫出淺顯易懂的文章，如果沒人看一點意義也沒有。因此在第三章，將說明如何讓「更多人」閱讀你的文章。
　　第四章是「內容好無聊，好痛苦」。
　　就算別人讀了自己的文章，如果被評道「好無聊」，會讓人很哀傷。在第四章，我將介紹如何提升文章的魅力，讓人讀得津津有味的方法。
　　第五章是「持續不下去，好痛苦」。就算寫了幾篇文章，若持續不下去，寫作的動力便會減半。第五章將介紹養成書寫習慣的技巧。
　　我認為，要提高寫作能力，推特是很有效的工具，因此第五章主要是討論如何運用推特，來精進寫作技巧。對不知道該怎麼運用社群網站的人來說，第五章應該可以提供一些提示。
　　第六章則是再次說明寫作的力量和好處，給予「寫作好痛苦」致命的一擊。在讀完這本書後，各位的心態一定會變成「寫作好快樂」。

｜「寫作」的魔法人人有效，而且效果無窮大
　　
提升寫作能力，你工作的品質也會跟著提升。
　　如果能夠寫出淺顯易懂的電郵，溝通不僅會變得更順暢，衝突減少，公司內外對你的評價也會越來越高。
　　假如擔任業務或公關，說不定可以寫出「讓商品大賣的文案」。
　　若是身為經營者，可以傳達清楚自己的思想和理念，不僅能提振員工士氣，也更容易找到優秀的員工。
　　而且，寫作擁有改變人生的力量。
　　一直以來我都覺得「寫作好痛苦」。雖然身為圖書編輯，不得不舞文弄墨，但我從來不是那種「想自己動筆寫東西」的人。
　　然而，在我發現寫不出來的原因，並逐一克服之後，我變得越來越喜歡寫東西。我還使用推特和部落格note等網路工具，在網路上發表文章、傳遞訊息。
　　結果，寫作徹底改變了我的人生。
　　原本我的推特帳號連五千個追蹤者都不到，過了半年，增加到一萬人以上（二ま二ま年七月為三・七萬人），成為我創業的一大動力來源。
　　我在note部落格，主要是從編輯的角度來談「如何寫文章」和「如何做企劃」。結果獲得許多讀者的迴響，累積一百五十萬的瀏覽次數。
　　寫作讓我變得很有存在感，不只是出版界，就連網路和廣告業界也來問我「可以請你寫這個主題嗎？」「您對這樣的工作有沒有興趣？」甚至也接到公關性質的工作邀約，像是協助公司經營者做宣傳等等。
　　這讓我相信「寫作會帶來強大的力量，而且今後寫作的價值會不斷增加」，因此以「用文字精準表達」為核心理念，成立了公司。
　　「寫作」不但可以改變日常工作、職涯發展，甚至可以改變人生。
　　「寫作」的魔法人人有效，而且效果無窮大。
　　希望閱讀本書的您，也能克服「寫作好痛苦」的障礙，感受寫作的力量。

竹村俊助
二ま二ま年七月
（本文未完，更多精彩內容請見：《流量寫作密碼》）