書名：記號：佐藤卓的120個標誌設計思考

作者簡介

姓名：佐藤卓
平面設計師。1979年東京藝術大學設計科畢業，1981年東京藝術大學研究所課程修畢。曾任職電通廣告公司，1984年成立佐藤卓設計事務所（現更名為株式會社TSDO）。

自從參與「NIKKA WHISKY PURE MALT」商品開發以來，經手的案例包括「LOTTE XYLITOL樂天木糖醇口香糖」、「明治好喝牛乳」產品包裝設計、「PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE」平面設計、「國立科學博物館」、「全國高等學校棒球錦標賽」的象徵記號等。

曾擔任NHK 教育頻道【日本語遊戲】節目藝術總監、【啊！設計】綜合指導、21_21 DESIGN SIGHT館長等，跨足各領域。2018年6月，出任日本平面設計協會（JAGDA）會長。2021年獲頒紫綬褒章。著有《鯨魚在噴水。》、《塑思考》等書。興趣是衝浪與拉丁音樂。

譯者簡介

姓名：嚴可婷

東吳大學日文系畢業，曾任職書店與出版社。在誠品文具館工作期間，廣泛接觸生活器物及各類紙製品，對色彩、質材、空間的演繹頗感興趣。譯有《展覽的表?》、《無印良品的文具》、《1+1+1的uniqlo時尚疊穿術》、《日本建築大師: 伊東豊雄．觀察記》、《住宅造園完全解剖書》等。

書籍目錄

001 「顛倒的傘」蘊含的訊息 「water」展 002 想像力的入口 國立科學博物館 003 當盤子打破時 兒童設計獎 004 從上俯瞰臼齒 LOTTE XYLITOL樂天木糖醇口香 005 建築本身也可以化為記號 金澤二十一世紀美術館 006 在看不見的地方默默支持 覺醒象徵符號 007 蘊含可能性，未完成的存在 全國高等學校棒球錦標賽 008 意義不明 大正製藥ZENA 009 讓大家發笑的世界 吉本興業 010 智慧與知識的輪廓 北海道大學 011 三位一體，就在這裡 大地藝術祭 012 欸，你發現了嗎？　樂天口香糖薄荷系列 013 連續的風車 光村圖書出版 014 日本畫的纖細 山種美術館 015 美的瞬間 美術出版社 016 好奇心的多種型態 兒童科學博覽會 017 適度而大方 京都鳩居堂 018 描繪時自然出現的形狀 島村樂器 019 象徵入口的嘴唇符號 GRANSTA TOKYO 020 以眼睛作為記號 知弘美術館 021 活化資產 神戶可樂餅 022 美味的記號 BS朝日 023 順其自然 京都藝術大學 024 五條橡皮筋 YRGLM 025 將要素束起 elleair 026 溢出的表現 岡本太郎紀念館 027 從嚴肅到有趣 腦活性綜合研究所 028 等高線的形狀 P.G.C.D. JAPAN 029 由背景襯托出的富士山 山梨縣立富士山世界遺產中心 030 對話因此而生 設計的松屋 031 避免過於新潮 菊正宗酒 032 利用錯覺 文化廳媒體藝術祭 033 以知識為基礎，累積智慧 平凡社 034 傳統的繼承 JAKUETS 035 從窗戶看到的P PRESTIGE INTERNATIONAL 036 象徵循環的「石」 石?產業 037 擴大山的頂點 山川出版社 038 文字的街景 ASCOT 039 由「木榫」構成的三角形 三角屋 040 銜接起來後就會出現 HARMONICK 041 象徵記憶 太陽之塔 042 微幅更新 黑龍酒造 043 緩緩上升 Park Court赤?檜町The Tower 044 連續的笑顏 EGAO 045 偶然誕生的兩扇「門」 THE GATE HOTEL 046 看得見與看不見的圓 ZENETEC 047 以圓形擷取圖樣 Diamond Realty Management 048 傳統與歷史 軒尼詩NA-GEANNA 049 當礦石鑿開時 METERRA 050 銜接的形狀 HAMACHO HOTEL 051 只留下點，讓人自在小酌 百默 052 讓平常看不到的物體可見化 SCIP 053 把焦點放在目黑的「目」 MISC 054 刨子的剖面 PLANE 055 修剪髮型的技術 SORA 056 貨真價實的米字符號 「米展」 057 把字音化為標記 東京紅豆寒天 058 雙關語般的記號 番薯乾學校 059 無性別時代的課題 洗手間的標示 060 有前瞻性的設計觀點 21_21 DESIGN SIGHT 061 以「啊」作為表徵 「啊！設計展」 062 淨水的標幟 Gleansui 063 TOYOBO之窗 東洋紡 064 雞蛋的蛋黃 NHK Educational Corporation 065 窗戶的LOGO hobonichi 066 戶外生活的起點 A&F 067 日之丸與格子 日本遺產 068 全球化時代的標誌 ZENB 069 「普通」的樣貌 明治好喝牛乳 070 經過漫長醞釀後想出的設計 TORIBA咖啡 071 吉祥物標誌的運用 HOT NOODLE 072 以包包的幾何格紋構成 BAO BAO ISSEY MIYAKE 073 會動的標誌 NHK教育頻道《日本語遊戲》 074 對原有標誌稍加微調ヾ SIGMA 075 建立在地球上的家屋 AERA HOME 076 田中一光先生的字體 IKKO TANAKA ISSEY MIYAKE 077 試著並排兩個A KAAT神奈川藝術劇場 078 採用打破常規的字體 東京千鳥屋 079 無特徵卻很有個性 積水化學工業 080 納入紅色圓形一隅 CERAMIC VALLEY 081 對原有標誌稍加微調ゝ NSK 082 微幅的整理整頓 「小心燙傷」 083 MIMU與倉庫 MIZKAN味滋康博物館 084 支撐著蛋 InaRIS 085 以音樂聯繫 BLUE NOTE JAPAN 086 溫柔的形狀 Attento 087 復興與設計 木之屋石卷水產 088 配合潮流變化的必要性 ORBIS 089 書與四分休止符 BLUE & BOOKS CAFÉ 090 調整既有的記號與標誌 JIDA 091 置於大地的標誌牌 GEO SYSTEM 092 表現中立 NIKKEI DESIGN《日經設計》雜誌 093 襯線字體的纖細與力量 SMO 094 可旋轉的LOGO JAPANGLE 095 尋找爵士樂的印象 BLUENOTE東京三十週年 096 做為標籤的標誌記號 尾西食品 097 在表決時不易入選的設計 兵庫縣伴手禮發掘專賣店 098 極細與極粗銜接 武藏野美術大學 美術館．圖書館 099 以直球決勝負 神戶牛肉派 100 略為縝密的豐富感 S&B SPICE&HERB 101 水分子的角度 Café,Dinning & Bar 104.5 102 品味與華麗的平衡 GINZA FASHION WEEK 103 隱藏在神木中的小鳥 神木隆之介出道二十五週年紀念 104 旋轉二十度的軌跡 Bunkamura 二十週年 105 直接將產品類別做為名稱 HAND CREAM 護手霜 106 復古創新 石見銀山 群言堂 107 隨著震動搖晃 「骨」展 108 充滿力道而顯眼 強力推薦泡菜 109 讓心靈放空的森林 天空之森診所 110 女性，柳橙，海洋以及運動感 Aranmare 111 悄悄置入假名 真穴柑橘 112 留白的形狀別具意義 SILVER LINING咖啡館 113 靈感無所不在 一之瀨咖啡 114 房間的形狀 CON TON TON VIVO 115 彷彿要咬下去的識別圖像 CROSS TALK 116 中性的無襯線字體 JAPAN DESIGN COMMITTEE 日本設計委員會 117 為傳統的名字帶來新意 SAHNE紗奈潤澤乳霜 118 15369 4649 佐久間 草莓牛乳 119 六十四個會動的正方形 虫塚 120 藍染之愛 BUAISOU

推薦序/導讀/自序

品牌 Logo 的組成，除了視覺上看到的圖像之外，背後其實蘊含了許多耐人尋味的巧思，每一種色彩、形狀都擁有設計師所賦予的象徵意義，讓我們一起透過本書來探索蘊含在品牌符號中的故事與設計脈絡！——圈外設計｜Chris
符號就是最真誠俐落的自我介紹。——究方社創意總監 SIDOLI RADIO 創意總監｜方序中
「設計是一種聯繫的工具」，多年前有幸參與佐藤老師的講座，這句話猶令我深刻，讀了這本書就能了解其深意。——平面設計師｜施博瀚
《記號》介紹了佐藤卓大師如何將品牌價值以視覺化呈現的獨特設計思考。作為一名平面設計師，我深深被他的創意與洞察力啟發。這本書不僅展示多樣的設計作品，更提供豐富的案例分析，推薦一讀。——凱文設計｜郭政佑 Kevin
從記號來窺探佐藤老師的視覺化語言，是最為淺顯易懂的方式，從精鍊但多變的記號中，就能看見整個設計思考的脈絡。——平面設計師｜楊士慶

從人類社會的通用認知經驗出發，簡明傳達圖像訊息 —— 佐藤卓的這本書是我認為成熟設計背後的必修課。——設計師｜聶永真